芒果网《2015年中秋国庆长假出游趋势报告》

　　旅游圈消息：近日，国内在线旅游网站芒果网发布《2015年中秋国庆长假出游趋势报告》(以下简称“《报告》”)，基于芒果网大数据，对即将到来的中秋国庆旅游市场进行系统分析。《报告》显示，今年中秋国庆长假旅游市场将持续火热，整体呈现出长线化、多元化、年轻化等特点。

　　随着国内旅游市场的进一步成熟和扩大，旅游度假已经成为国民生活消费的重要方式。《报告》显示，截止9月24日，今年中秋国庆长假芒果网旅游产品预定量同比增长27.8%。其中出境游产品预定量增长较快，同比增长30%。

　　今年中秋节与国庆黄金周相隔三天，根据国务院办公厅发布的关于2015年部分节假日安排的通知，不少居民选择从中秋开始“拼假”出游。参照网上攻略，上班族只需请假3天，即可将中秋2天假期和国庆7天假期拼连起来，形成12天超级长假。

　　“拼假”游带来的悠长假期使得旅游市场获利，长线游产品大幅度升温。根据《报告》提供的芒果网中秋国庆游客预定产品出游天数分布情况，出游天数小于3天的人数占比为38%，出游天数在3~7天的人数占比为42%，出游天数大于7天的人数占比为20%。同时，自助游和跟团游两种出行方式稳步提升，旅游市场更加丰富和多元化。

　　西部城市上升快 高铁成催热剂

　　《报告》显示，2015年中秋国庆长假国内十大旅游城市分别是：厦门、北京、昆明、张家界、贵州、桂林、三亚、成都、西安、苏州。

　　暑期国内旅游市场火热的海滨城市热度有所降低，前十名中仅有厦门和三亚两座城市上榜，其余则被北京、昆明、张家界、贵州、桂林、成都、西安和苏州所瓜分。其中，西部城市上升趋势明显。

　　西部地区比沿海地区有着更明显的季节变化。随着秋季的到来，西部地区不少景点迎来最适宜观赏的时节，如张家界、贵州贵阳、成都九寨沟、青海湖等景区，独特的自然景观成为吸引游客的卖点。此外值得注意的是，上榜的西部城市都有高铁覆盖，交通便利对旅游景区的带动作用明显。

　　外汇汇率利好 欧美长线游复苏

　　《报告》显示，2015年中秋国庆长假五大出境游目的地分别是：欧洲、日本、美国、韩国和泰国。

　　受惠于双节“拼假”游，欧美等地长线游产品受到居民欢迎。另一方面，由于近期欧元兑换人民币的汇率一路下跌，机票、酒店等旅游成本下降，不少人选择利用拼假抄底游历欧洲，感受欧洲各国风情;同时，美国仍是游客热衷的旅游国家，西海岸、东海岸、美国+加拿大等北美线路的订单量有增无减。

　　日本、韩国、泰国由于地理位置靠近中国、B理出境游手续相对简单、成本相对较低、文化差异较小等因素，依然是游客出境游的热门选择。

　　海岛游以其气温舒适的季节性优势，依然是今年中秋国庆假期游客的热门选择。东南亚的巴厘岛、普吉岛、沙巴、马尔代夫等地均倍受青睐。

　　上班族爱出游 情侣和家庭出游增多

　　出行人群方面，暑期主力军学生族和老年人占比率下降较快，年龄在25~40岁之间的上班族成为中秋国庆旅游市场的绝对主力。

　　相比学生族和老年人，上班族不仅有经济实力，而且对旅游生活方式有较高的认同感。尤其是25~35岁年龄层的游客，都为80后、90后，他们的成长环境使得他们更倾向于追求个性化生活。而上班族因平时工作压力大，旅行机会较少，中秋国庆黄金假期成为他们旅游放松的最佳时期。

　　另一方面，双人行在出游比例中最高，主要为情侣和夫妻。近年来，国庆情侣举行蜜月和婚礼渐渐成为潮流，情侣党和夫妻党成为国庆出游人群中不可缺少的部分。特别是在海岛游的人群结构中，情侣和夫妻占比超过了70%。家庭游方面，因中秋节的缘故，不少游客选择带上家人一边旅游一边过节，家庭出游人群稳步增长。

　　邮轮成出境游新时尚 日本成最大赢家

　　飞机和火车是国民出境游的主要交通方式，不过随着今年邮轮市场迎来井喷现象，邮轮成为居民出境游的新选择。

　　据芒果网预订数据显示，今年中秋国庆邮轮游产品定购人次近3000人，同比增长40%，在居民出境游方式比例中占比为20.8%。邮轮游产品路线中，福冈-长崎和冲绳路线的产品预定量最高，日本成为最大赢家。而往年深受游客热捧的韩国和越南，因分别受MERS病毒和台风“蝴蝶”的影响，旅游热度降低。同时，由于日本邮轮产品价格同比下降了30%~40%，对居民的吸引力大幅度提升。

　　“购物、景点、慢生活”成热点 旅游需求多元化

　　购物、景点和体验慢生活成为国民出游的主需求。《报告》显示，中秋国庆长假景区门票预定量同比增长23%，景区门票依然是假期旅游消费的重点。69%游客将购物列为行程主要活动，香港、日本、美国和欧洲等境外热门地点成为购物党最爱去处。此外，东南亚、印度和北欧一些冷门地区增长明显，成为不少游客体验慢生活的钟爱选择。

　　由此可见，居民出游需求不再局限于单一的“景点游”，旅游需求呈现出多元化局面。国内旅游景区主推的“秋景游”、“赏月游”、“古城游”等产品特色，以及出境游主推“购物游”、“慢生活”等产品亮点，顺应了游客的消费需求。

　　四星级以上酒店升温 轻奢成旅游时尚

　　《报告》显示，今年中秋国庆旅游市场中，四星级酒店预定量占比为38%，五星级酒店预定量占比为30%。而三星级酒店预定量占比仅为18%，经济型酒店预定量占比为14%。

　　随着国民收入和消费水平的不断提高，居民用于旅游消费的支出也在进一步扩大，居民在酒店住宿等方面的消费选择也将更加自由。以前精打细算型的旅游方式将渐渐从大众走向小众，越来越多的游客将倾向于合理消费。

　　此外，旅游作为一种精神文化消费，住宿对旅游品质的影响尤为明显。选择四星级以上的酒店能让游客获得舒适的休息环境，提高旅游的幸福感。轻奢旅游理念逐渐走入消费者。

2015-09-25 18:21