根据调查：极限运动吸引16%中国游客

　　当旅游指南中依然是教堂、宫殿、博物馆的介绍占据大幅版面，但是据调研公司英敏特最新报告表明中国的游客也出现了他们爱冒险的另一面，事实上，根据英敏特最新数据，16%的中国游客表示他们在旅行中愿意去玩极限运动，甚至，在20-24岁男性受访者中，这个比例上升至四分之一(25%)。

　　总体而言，四分之一(28%)的中国城市消费者在去年已经出游海外。跳伞冲浪，品尝当地美食均位列中国游客的兴趣清单前列，其中，74%愿意在旅游时尝试当地食物，一半(52%)愿意体验当地传统，45%有兴趣在当地本土房屋住宿。此外，23%喜欢去学习当地菜肴的烹饪。

　　另外，当地食品也在他们国外度假购买清单之中，94%的中国游客说他们会购买当地的本土食品，当然，时尚单品也是购物清单中位列非常高的项目，有八成(80%)的中国游客表示在去年出国度假时候购买了衣服和鞋类产品，其次是个人护理产品和彩妆产品(79%)，和配饰(78%)。

　　英敏特中国高级研究分析师李洌铃表示，“由于现代生活的快节奏，中国消费者认为节假日休息的机会，可以摆脱压力、日常琐事并得到恢复。一些令人兴奋又不一样的服务需求和极限运动就运营而生了，例如蹦极和跳伞，当然会让假期更难忘，也是对于日常生活的一个更大突破。同时，旅游当地的体验也越来越被重视，中国游客更愿意接受当地文化，希望可以更多了解旅游目的地，这两个领域只要可以做出市场定位的区分，势必就是旅游地的机会所在。”

　　当规划假期的时候，年轻人更希望可以融入当地语言。21%的20-24岁男性受访者表示出在旅行中学习当地语言的兴趣，高于整体的15%。但是，当年轻男性乐于当地体验，女性似乎更愿意度假购物，69%的女性会购买个人护理产品和彩妆，男性仅为53%。同样，42%女性购买香水，男性仅为35%;70%女性为自己购买衣服鞋子，男性则为61%。

　　而作为具有强劲购买力的中国消费者，对于付款方式也相当重视。当受访者被问及“出国旅游时必需品”时，47%的中国消费者表示希望可以使用国内的支付方式，其次是36%选择能够上网，34%希望有会说中文的导游，以及30%愿意在公共场合中看到公关场合提供中文标识/语音。

　　“如果有中国的付款方式，零售商将有更多机会来刺激销售。中国消费者也关注互联网，他们也喜欢在网上搜索旅游信息，并实时更新他们的所在地。因为度假品牌机构也可以通过互联网的分享，创造免费宣传，而从吸引更多游客的关注。” 李洌铃说道。

　　最后，对于成双成对的游客而言，海外度假地更具吸引力，中国已婚消费者比单身消费者更愿意去海外旅游，33%已婚消费者曾海外度假，相比，单身消费者只有14%。

2015-9-12 14:09