互联网+旅游：市场或将重新洗牌 迎来新机会

　　2015年在线旅游市场动作频繁，先是携程出资约4亿美元，溢价100%收购艺龙37%的股权，然后8月份艺龙宣布受到来自腾讯公司的非约束性私有化要约，而BAT的强势介入及资本的疯狂追捧，让越来越多的创业者纵身投入在线旅游市场，目前市场上除了携程、去哪儿、艺龙和途牛等OTA，BAT的身影随处可见，另外还有专注于本地生活的美团网，往远处想未来以出行、短租等进入在线旅游领域的企业也是很有可能的。

　　在线旅游市场陷入混战，硝烟味道甚浓

　　不久前，去哪儿举报携程，认为其收购艺龙涉嫌违反《反垄断法》及相关法规，而对于去哪儿的举报，携程方面则回应称携程和艺龙加起来占国内旅游市场份额不到5%，不足对整个市场产生影响;7月，阿里的去啊也在公开叫板携程，指出携程推出的“订酒店，真5折”活动有跟风嫌疑，并批评其为“盗版”。

　　其实在旅游领域，特别是在线旅游，竞争虽然激烈，而可细分市场也非常多，OTA在不同的领域也具备相当的优势，如同程网在周边游方面占有优势，途牛旅行网在出境游方面较为领先，而携程和艺龙则在在线酒店方面占有相当的优势。

　　那么一向低调的阿里·去啊，又为何高调叫板携程呢，其实阿里在旅游酒店这一块投入了相当大的精力，在各大OTA与酒店之间频出矛盾时，阿里的去啊已经开始上线信用住、小猪短租等等。无论是去哪儿举报携程涉嫌垄断市场，还是一向低调的阿里·去啊公开叫板携程，其背后的目标都是在线酒店这一块激烈竞争的直接体现。

　　互联网+时代，可以说各行各业都离不开BAT的身影，阿里有自己的去啊，同时也先后投资穷游网、在路上、佰程旅行等在线旅游企业，2011年，百度绑定去哪儿网，而腾讯则先后入股同程和艺龙等，后又因为腾讯要约艺龙私有化，携程与腾讯之间有着微妙的联系。

　　目前在线旅游市场而除了OTA内部之间的竞争和BAT的涉足，另外致力于本地生活的企业也在强势介入这块市场，8月19日，美团宣布完成对TripAdvisor旗下酷讯旅游网的整体收购，并表示通过此次收购，美团将借助其在互联网技术方面的积累，提高并完善旅游相关业务的数据能力，众所周知，TripAdvisor是全球最大的旅游平台之一，加上其自身也建立了酒店旅游事业群，足以体现美团对在线旅游市场的野心之大。

　　纵观整个在线旅游市场，几个OTA巨头，甚至是本地生活网，目前除了携程，几乎都与BAT存在股权关系，百度素来以搜索称霸，在移动互联网不断普及的今天，百度的优势并无绝对，不过旗下的百度糯米在本地生活方面还是值得期待;阿里的生态链比较完整，在支付端拥有强大的优势，在本地生活方面有美团和直系企业口碑网;腾讯虽然帐下已挥入多家在线旅游企业，不过控制能力并不强，本地生活方面，则有大众点评。

　　创业者扎堆涌入，在线旅游或将出现新机会

　　根据相关数据统计，传统旅游行业市场容量约为3000多万亿，而在线旅游市场渗透率约为12%，随着消费升级和互联网技术的不断发展，在线旅游市场发展空间非常大，而根据《2015年上半年在线旅游融资大盘点》数据显示，从6月29日至8月7日，在线旅游共发生15起投资案例，平均每两天一宗，即市场留给创业者的机会非常多。

　　目前看来，在线旅游市场除了主打机票、酒店及门票等业务，另外专注于自由行等尾单特价产品和目的地个性定制旅游产品也如雨后春笋般逐渐带给在线旅游新生机，于是诞生了一批新兴的创业力量，以及其背后狂热的巨头资本。

　　虽然庞大的在线旅游市场让VC和创业者普遍看好，但一方面在线旅游平台的佣金率越来越低，进入的创业者也越来越多，竞争加剧;另一方面，就如“千团大战”一样，最终存活下来的也只会是几家依靠实力和资金拼到最后的胜利者。

　　“在线旅游市场格局一直在变化，谁也料想不到明天又会出现并购，或者跨界合作，或者有黑马出现的案例，但不可否认的是，这种混战会延续或者三到五年，在线旅游市场在资本的推动下将会出现新的格局，或许会出现新的OTA巨头。”纵索科技负责人王总表示。

2015-8-28 09:11