掘金5万亿市场 各地加速“围猎”体育产业

　 7月31日，这个夜晚令所有中国人激动和兴奋，北京获得了2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权，将成为第一个既举办过夏奥会又举办冬奥会的城市。

　　取得这一赛事的举办权，为日前国家颁布实施的 《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）中提出的发展目标注入了 “强心剂”，更是激发了全国各地和市场各路资本布局体育产业更高的热情。

　　《意见》提出，“到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。”

　　各地纷纷加速出台体育产业支持政策

　　随着国家体育产业扶持政策的出台，各地也在加快地方版体育产业政策的落地。国家体育总局日前表示，全国31个省级政府的实施意见将全部出台，目前时间窗口已经临近。国家体育总局7月7日公布，已经有8个省市出台了体育产业实施意见。

　　近日北京、河北、天津、广西等地密集出台加快发展体育产业实施意见，都提出到2025年产业规模将达千亿元以上。

　　本报记者获悉，天津市提出，到2025年，建设10个市级体育产业基地，打造10项高级别体育品牌赛事，培育100个群众喜爱的全民健身品牌活动，体育产业总规模达到1000亿元；重庆市提出到2025年，体育产业总规模在2020年基础上年均增长10％以上，达到1000亿元，成为推动经济社会持续健康发展的重要力量；安徽省提出，到2025年，全省体育产业总规模达到2000亿元左右，力争建设1个国家级体育产业（示范）基地、一批特色鲜明的省级体育产业基地。

　　除此之外，北京提出，到2025年，全市体育产业总规模超过3000亿元，实现增加值500亿元左右；河北提出，体育产业总规模超过3000亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量；广西提出，到2025年，将基本建立特色鲜明、布局结构合理、产品和服务丰富的体育产业体系，体育产业综合实力显著增强，体育产业总规模达到1300亿元以上。

　　按照国务院要求，要推动体育产业在扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点方面发挥重要作用，到2025年体育产业总规模将超过5万亿元。分析认为，体育产业作为拉动内需的重要增长点，随着各地政府的配套细则出台，将进入实质性推进阶段。足球、户外运动和冰雪项目等细分领域被列为“十三五”规划扶持重点，则有望率先取得突破。

　　中投顾问董事、研究总监郭凡礼表示，体育市场近期之所以如此活跃，直接利好来自于此次《意见》的实施和此前的足球改革。

　　从体育产业发展重点来看，国家体育总局此前在贵阳国际生态会议上表示，体育“十三五”规划将重点支持三项工作的场地建设：第一是足球项目；第二是冰雪项目；第三是户外运动，这三项国家都正在做规划，将出资重点支持。

　　业内人士表示，一旦此次取得冬奥会、男篮世界杯的举办权，未来中国将再度迎来一段重大赛事举办密集期，这对于我国推进体育产业振兴、促进体育消费的国家战略，将产生巨大的叠加效应。体育产业巨大的市场空间有望迅速打开。

　　资本纷纷布局 产业崛起还须调结构

　　面对体育产业的巨大发展空间，不少从事体育产业相关的公司都寄望通过资本运作抢夺市场先机，个个“摩拳擦掌”。记者梳理信息时发现，不少上市公司正积极围绕体育概念进行投资、布局，而户外运动、户外旅游、冰雪运动、打造体育“生态圈”等成为时下十分流行的关键词。

　　冰雪运动的相关发展潜力毫无疑问已在北京举办冬奥会这一大利好的带动下引发了人们的遐想。有分析认为，若以未来将有3亿人参与冰雪运动、达5％的滑雪人口比例、并可以1:10的规模拉动相关产业的发展的假设作为标准来测算，可得出国内冰雪产业未来每年将创造活动收入325亿元左右，冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。

　　但冬奥会和冰雪行业只是中国体育产业巨大潜力的一个侧面。当前中国体育产业占GDP的比重仅0．6％，全球平均水平为2．1％，体育强国美国为2．9％。与发达国家相比，中国体育产业的增量存在3到4倍空间。

　　东方证券报告分析称，《意见》出台以来，无论是地方政府配套规划的落地以及主管部委的简政放权都在积极推动国内体育产业的蓬勃发展，今年国内足球、篮球等赛事以及群众体育如火如荼的进程已经足以证明中国体育市场巨大的潜力。

　　在政策红利之外，随着经济的发展，消费升级也为体育产业的快速发展提供了条件。制度红利与消费红利有望促使我国体育产业景气度持续提升，推进体育产业的长足发展，对涉足体育领域的企业而言，未来发展空间值得期待。

　　新一轮中国体育产业发展必将围绕着拓展产业空间、调整产业结构进行。

　　《意见》明确要求通过市场化改革，鼓励社会资本积极参与，扩大体育产品和服务供给，并推动经济转型升级。目前我国体育产业对经济贡献偏低，2013年体育产业增加值为3136亿元，GDP占比仅0．6％，相比发达国家超2％的比例差距较大。

　　体育服务业或是一个重要的潜在发展方向，据公开数据显示，2013年我国体育服务行业产值6960万元，占整体体育产业增加值的比重仅为19％。据前瞻产业研究院预测，到2025年我国体育服务行业产值将达近2万亿元，年均增速32％，占整体体育产业增加值的比重为40％。而体育营销是体育服务的核心内容，具备强大的价值创造、市场挖掘、创新拓展能

2015-08-07 16:04