户外服装借冬奥风”开跑” 需要更理性

北京冬奥会申办报告中提到，申办成功可以带动3亿人参与到冰雪运动中，不仅对奥林匹克精神的传播起到重要作用，还会让众多的中国人爱上冰雪运动。正是这样的一句话，让不少服装品牌看到了商机。

户外品牌探路者除了提前将冰雪项目相关产品作为未来发展主线外，还通过投资及整合资源等多种方式迎接冰雪时代的到来。探路者集团董事长盛发强曾公开表示：“这几年中国户外行业增长幅度下降，去年是13%。如果冬奥会申办成功的话，在几年内很有可能回到20%的增速。”如今冬奥主办权已落定，探路者也开始将冰雪项目相关产品规划作为公司未来重要产品线之一。据了解，探路者品牌目前已有滑雪服、滑雪裤、滑雪眼镜等相关产品。

雅戈尔在这方面的反应可以用“秒速”来形容。据悉，国际奥委会主席巴赫宣布北京获得2022冬奥会主办权后几分钟，雅戈尔便在官微以神一般的速度，推出2015雅戈尔冬奥会特别版衬衫。这款衬衫采用牛津纺面料，衬衫点缀滑雪小人和雪花图案，与冬奥会应景。并宣布线上线下同步发售，全球限量2015件。

嘉兴伊思佳服饰也将滑雪服作为重点推介的产品。伊思佳服饰的设计师王敏表示，“今年我们将推出带有奥运元素的滑雪服，会有五六个款式。”在北京冬奥会申办期间，伊思佳就开始收集与冬奥会有关的信息和素材，这次推出的奥运滑雪服将充分展现和融入奥运元素，如奥运LOGO、参赛项目、举办城市等。“另外，我们还根据市场需求推出一款奥运亲子滑雪服，满足消费者需求。”

早在2008年北京夏季奥运会时，就带火了我国一批体育品牌，包括李宁、安踏、361°等，在2008年前后，这些体育品牌门店增长速度非常快。但2022年北京冬奥会却不同，冬奥会参赛项目主要有冰上运动和雪上运动，虽然近年来冰雪运动逐渐进入寻常百姓的视野，但依然是一项小众化的运动。

行业人士表示，冬奥会的申办成功，对户外服装产业的发展将是一个新的爆发点。之后，必然还会有更多品牌借势营销，提高品牌的知名度，挖掘这块崛起的冰雪产品大市场。不过，2008年奥运会虽然带动了一批体育用品商家，但是由于非理性扩张，在“奥运热”过后只剩下“一地鸡毛”。本次冬奥会，商家和消费者应该更理性。

2015-8-7 14:20