实体店受店租和网售挤压数量降1%

南京边城体育用品股份有限公司董事长黄耿表示，中国户外实体店数超1.2万家，受店租和网售挤压数量降1%。

该数据来自中国户外品牌联盟23日发布的《2014年中国户外市场报告》。该报告由120余名行业调研员在全国110个代表城市展开实地渠道调研获得，消费者信息方面，5383份消费者有效问卷为调研样本。

报告显示，2014年，中国户外品牌数达775家、同比增长11.8%，其中一半以上的新增品牌以网络渠道销售为主。

报告还指出，2014年，中国核心户外市场网络销售额达48.5亿元人民币，同比增长61.7%，占总体销售额比例达28.4%。

黄耿分析说，在店租成本、互联网销售渠道双重影响下，2014年，中国户外实体店销售点数量达12302家、下降1%。

报告图示显示，户外实体店多分布在中国的“东半边”，一、二线城市分布较多。

在2000年前后，中国户外产业进入“井喷期”，每年市场额以倍数级递增，近年来增速放缓。黄耿认为，户外行业增速减缓和中国宏观经济环境息息相关，即便如此，其攀升速度仍比欧美国家高很多，如去年德国户外市场业绩持平略降。

“未来十年，中国户外市场未来增长率将保持在10%至15%”。在黄耿看来，随着人们运动观念、消费模式升级换代，中国户外市场空间依然很大。

2015-7-24 09:37