德国仍是欧洲最大户外市场

近日，欧洲户外产业联合会（EOG）发布了《2014欧洲户外市场贸易状态报告》的一些核心数据。

根据该报告显示，2014欧洲户外零售市场销售额比上一年度增长1.2个百分点,销售量上增长1.4个百分点，总价值48.3亿欧元产品，折合零售价约102亿欧元。由于气候的影响俄罗斯市场销售额下滑了20.2%。剔除俄罗斯的因素，EOG的2014欧洲户外市场调查数据则是零售额增长2.7%，销售量增长2.3%。

大多数国家和类别反映了整体增长的趋势,但其中也发生了一些变化。2014年,鞋子是增长最快的品类，销售额上涨2.8%和销售量上涨2.8%；而作为最大品类的服装，则由于俄罗斯市场的影响和秋冬季不给力的天气表现基本持平,只有销售额微增0.1%；背包和旅行箱的表现不俗，无论销售额还是销售量均实现2%的增长；装备方面，攀登装备在2014年销售额和销售量也都有不错的表现，2.5个百分点的增长；与之相应的是，帐篷实现2%增长，配件的销售额和销售量也是分别有不小的上涨，2.8%和2.1%；睡袋和地垫受俄罗斯市场影响较大，但剔除这个因素，这个品类销售额同比增长1.8个百分点，销售量增长2.9%。

EOG的调查显示，德国,英国和法国仍是欧洲最大的三个户外市场，它们每个国家的户外零售增长在2%到3%之间；南欧市场仍继续恢复中，西班牙和意大利零售额也有2.5%的增长，斯堪的那维亚半岛国家表现相当活跃,零售额增长3%左右,不过芬兰受俄罗斯的影响较大；总体上东欧市场增长也较为稳定，基本在3%以下。

Mark Held，EOG秘书长表示：“现在市场环境仍充满挑战，消费者消费意愿比较低。尽管如此，难得的是户外行业增长依然强势。甚至那些怀疑论者们也不得不相信户外不是一个短的趋势，而更是一个基本的消费行为，人们想去运动想去自然的潜在欲望其实很强烈。当然，我们不能自满，也不能盲目期望它在这个越来越城市化和数字化的社会毫无阻力的继续增长着。然而只要我们这个行业能鼓励越来越多的人走出去参加户外运动，相信它的增长潜力还是很大的。”

2015-7-22 12:18