国货品牌进军户外市场能否买单

如今体育品牌涉足户外已经不是什么新鲜事，一些传统的服装品牌也瞄准了户外市场试图分一杯羹。近日，波司登将与伊藤忠合作开拓童装及户外品牌引起业内关注。而早在2012年为上海人津津乐道的国货品牌上海服装集团全资子公司创办了三由户外，汇集上服集团在服装领域的精湛工艺及雄厚的资金支持，立志要在2015年打造成符合上市公司各方面要求并结合互联网和O2O等新型商业模式的户外服装公司。

1974年，中国第一件羽绒服由上服集团自主研发；1975年，中国女运动员潘多穿着上服集团生产的登山服登上珠峰：1984年，中国南极科考队员穿上上服集团冲锋衣登上南极大陆……上海服装集团的再次“启航”，是年过“六旬”老国企的“第二春”。子品牌的“诞生”也预示着国货精品面对市场变化和时代需求的重新思考与探索。

上海三由户外用品有限公司副总经理刘瑞说：”面对越来越年轻化的市场和愈发激烈的竞争，国有企业应该迎难而上，走出一条更为独特的道路。拥抱市场，把“老”品牌做大做强，也让更多年轻人回归国货“怀抱”。”

后记：随着户外运动的兴起，户外行业也开始热门起来，一些时尚休闲品牌也纷纷进驻户外行业，而如今大都又陷入高库存、同质化的结局来看，户外用品行业几乎是在走上体育品牌10年前的老路，对此应该提前引起警醒。时尚休闲户外本身区隔度较低，新的品牌扎堆进入这个领域，市场将更混战不堪，专业市场若没用心维护，到时将失去户外行业的原始味道。

2015-6-26 14:30