跑步热使中国运动市场份额重新分配

中国运动市场从去年开始企稳，之前整个行业的形势都不太好，但是在行业出现一定程度增长的背景下，运动市场竞争格局也在被逐渐改写。鞋服行业分析师马岗表示，运动市场一直没有特别大的变化，只是市场份额在重新分配，强者越强，市场集中度提高。他预计，未来市场上存在的二三十个品牌大浪淘沙后将只剩五六个品牌。

体育牌专家、关键之道体育咨询公司CEO张庆也认为，未来几个有专业基础的品牌增长空间会比较大，但是一些“挂羊头卖狗肉”的品牌日子肯定不会好过，会被淘汰，这个行业的品牌集中度会加强。据了解，他口中所说的“挂羊头卖狗肉”主要指的是二三线品牌，说是运动品牌，但是更多地走休闲化路线，产品差异化不明显，在运动的功能性上研发投入都不足，对运动文化的塑造方面和对消费者的品牌影响力方面比较弱。按照他的估计，未来5年也就是截至2020年，行业集中度会进一步提高。

这轮行业集中过程中，上述专家均认为，国际一线品牌将凭借自身的实力不断扩大市场占有率，保持业绩增长。例如，耐克公司2015财年业绩显示，中国市场再次取得增长，报告期内其在中国实现的收入为30.67亿美元，同比增长18%，为耐克公司的贡献率达到10.02%。耐克品牌总裁崔佛·爱德华在电话会议上介绍称：“中国市场2015财年的优秀表现证明我们的战略已经奏效，并重回高速增长阶段。我们已经提高了自己和批发合作伙伴的盈利能力及生产能力，中国市场的库存又回到了正常水平。”

2015-7-8 09:33