跨界 促户外品牌热衷构建“户外+”闭环

在首届ISPO上海夏季户外展上，跨界概念盛行，户外用品业打破了以往给人的极限运动、户外旅行的传统印象，一批诸如“城市健身”、“水上运动”和“运动潮流”等新板块纷纷兴起，品牌商和零售商都在重新构建一个“户外+”的生活方式闭环。

这次前往参展的杜戛地户外总经理陈国华介绍说，今年ISPO户外展根据夏季户外、运动的特点划分出健身、跑步、水上几个新品类，“户外+城市健身”、“户外+跑步”、“户外+水上”、“户外+旅游服务”等概念盛行。

据介绍，这次展会上出现了不少健身领域的新设备，如某品牌的瑜伽板，采用了模拟瑜伽垫的板首及板尾特别平行设计，结合韩国进口高强度DWF拉丝核心材料，同时玫瑰粉EVA垫板面的全覆盖保证了它的安全耐用性，1大2小的鱼鳍系统，保证练习使用时板体的稳定性。

业界人士认为，从政策层面看，国务院把体育产业上升到了前所未有的国家战略高度；从市场层面看，中国健身人群正在向关注更加多元化的健康需求转变。“这次展会上，不少品牌将智慧健身与户外运动有机交融，并巧妙融合智能健身产品、小器材、可穿戴设备和健身云端服务的展示于一体，给予健身及户外从业者全新的体验。”他说。

前几年抢尽风头的水上运动展区，今年则以皮划艇运动为代表，防水包、救生衣、仓储装备等水上设备内容丰富，还囊括游泳、滑水等水上运动的服装及装备配件，从竞速产品到休闲沙滩比基尼，从传统游泳眼镜到水上极限产品尾波板，全新诠释了“户外+”的跨界理念。比如一款防水包，内袋设计使随身物品井井有条，两条可拆卸肩带使携带十分方便，特质的透明包袋设计使得查看手机更加方便，即使不是去专业运动，平日里到海边游玩时也十分实用。

围绕跨界营销和服务行业发展，今年的展会还做了五大主题区示范体验营销，为实体零售，特别是实体户外零售示范如何做好体验营销，也为门店陈列设计及消费者互动、交流带来新思路。

2015-7-12 13:00