如何发展体育旅游 拉动旅游市场消费?

　　日前，国家旅游局办公室和国家体育总局办公厅联合下发《关于开展“国家体育旅游示范基地”创建工作和“国家体育旅游精品赛事”申报工作的通知》，并公布了首批创建名单。这是贯彻落实《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》(国办发〔2016〕77号)和两部门《关于大力发展体育旅游的指导意见》(旅发[2016]172号)等文件要求，推动旅游与体育产业融合发展、培育体育旅游精品的创新性举措。

　　体育和旅游恰似一对孪生兄弟，有着千丝万缕、共荣发展的关系，从这次拟认定的“国家体育旅游示范基地”来看，确实是优中选优，在国家和地方层面都是传统的旅游知名品牌。

　　一是集中体现了奥运精神、彰显了体育旅游的魅力，如北京奥林匹克公园、青岛奥帆基地都是2008年夏季奥运会的遗产。此外，以迎接2022年冬奥会为着眼点，这次有包括张家口在内的许多冰雪基地进入创建名单，更有成都西岭雪山、迪庆梅里雪山等作为登山爱好者挑战极限、超越自我的体育旅游胜地。

　　二是许多世界遗产地的旅游景区和国家级的度假区成为国内外游客和当地居民开展体育活动的乐园。如重庆武隆喀斯特、江西庐山为世界遗产，福建白水洋、河南云台山、宁夏沙坡头等都是国家5A级旅游景区;而烟台海阳国家沙滩体育运动基地、宁波东钱湖则是首批国家级旅游度假区，体育旅游都有深厚的发展基础。

　　三是体育旅游作为旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，充分体现了旅游产品创新的特点，这次入选的内蒙古越野e族阿拉善梦想沙漠汽车航空乐园、新疆生产建设兵团的军燕沙漠生态旅游景区沙漠越野基地等都属于旅游新兴业态。以上表明，大力发展体育旅游，可以进一步促进丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、促进旅游业转型升级，是适应当前消费市场需求的应有举措。

　　这次公示的“国家体育旅游精品赛事”也都是围绕特定体育休闲活动，已经形成相对固定举办时间、形成一定品牌的体育旅游节事活动。

　　一是以马拉松为代表的长跑节事 ，这是本次入选节事活动最集中的一个类型，仅城市马拉松活动就达7个项目。据不完全统计，目前，我国各类城市举办的国际马拉松赛事活动每年已经超过上百项，在体育界形成了“城市马拉松赛事”的现象，举办城市通过举办马拉松比赛并与电视直播相结合，是对城市整体风貌的一次集中展示，是一次别开生面的城市旅游营销活动，许多城市举办马拉松赛也是很看重这一效应。

　　二是各类专项体育赛事活动 ，如汽车赛事的上海F1中国大奖赛、新疆的环塔(国际)拉力赛等;自行车赛事类的环青海湖、环海南岛国际公路自行车赛等;作为山地运动的泰山国际登山节、西藏登山大会等。

　　三是旅游、体育与文化有机融合 ，具有我国和各地方浓郁特色的体育节事活动，这些活动是对当地文化和传统民俗的历史传承和集中展示，本次入选的天津海河国际龙舟节、河北廊坊风筝节、内蒙古马术节、武汉国际渡江节、吉林长春净月潭瓦萨国际滑雪节等活动文化底蕴深厚、群众参与性高、精彩纷呈，成为各地体育旅游的盛事。

　　当然，体育旅游在我国还处于初期发展阶段，从以前的自我发展向规模、规范发展并形成国际品牌还需要一个过程，有许多领域有待拓展，有许多问题需要在发展中逐步加以解决。

　　一是要适应大众旅游和大众体育时代的形势 ，把体育旅游作为增强全面健康的重要形式，这是保持体育旅游群众参与性的必然要求。如今，“亚健康”的问题日益突出，人们更加渴望健康，体育旅游作为重要的生活方式，有能力为增强人民体质和实现“健康中国”做出更大贡献。

　　 二是强化特色，打造品牌。 上百个城市马拉松的现象固然可喜，但也在一定程度上反映了自发、无序、重复性、重规模、轻质量等问题，我国还缺少像伦敦马拉松、环法自行车赛以及四大网球公开赛等知名品牌的体育旅游节事，这需要国家统一规划、重点突破，着力在特定类型培育一到几个精品，通过持续加大宣传和市场培育，打造我国的体育旅游精品品牌，逐步扩大其在国际上的影响力和知名度。

　　三是要始终增强民族自信和文化自信， 努力从我国博大精深的文化中汲取营养和力量，开发具有地域特色的体育旅游产品，这是彰显中国文化、唱响中国声音的明智之举。近年来，我国各地在龙舟、风筝、那达慕等具有民族和地方特色的体育旅游方面已经取得积极进展，期待今后加大国际化推广力度，在国际体育旅游产品体系中不断增添中国符号。

　　四是既要推动特定时段的体育节事活动，也要注意引导和借势已经形成相当市场规模的日常体育旅游市场 。如，每年国内都有大量球迷穿梭于足球、篮球等市场化程度高的体育赛事的主客场之间，努力为他们做好服务，也应成为体育旅游的工作内容。

　　五是加强各单位体育设施的开放和各类体育旅游公共服务设施建设 ，使这些资源能够更好地服务于市民和游客，这是一个已经呼吁了多年的老问题，已经取得一定成效，但许多优质体育资源仍然存在为少数人服务和大量闲置的现象，需要通过体制和市场手段尽快加以盘活，使其发挥应有的效应。