户外新媒体运营的 “道、术、势”

　　互联网时代的来临，让人的生活丰富多彩，也让人的注意力分散，前一段时间，罗辑思维创始人提出了“国民总时间” 的概念，他称之为GNT(Gross National Time)。他提出，在消费升级趋势下，空间难以起作用，时间成为了唯一刚性的资源。

　　不管这个概念是不是科学，但还是有一定的道理，因为在互联网领域，每一次触网的行为，都意味着你要消耗自己的时间 。

　　新媒体战场

　　如果把互联网中争夺时间看作一场战争，而在争夺时间资源的战场里，新媒体已经成为了目前最激烈的战场 ，不仅新媒体本身竞争足够激烈，而且在新媒体之中，大到各个行业，小到行业内的各个组织和个体，都在想着如何抢占用户的时间，并利用抢占的时间去从用户身上获取价值。

　　当你打开手机的设置，查看耗电量应用排行，你会发现在前10的应用中都离不开新媒体应用的身影 ，比如微信、微博、今日头条以及其他的新媒体App，你一定能在耗电排行榜中找到一个，当你再打开这些应用，你会发现已经有无数的公众号、自媒体潜伏在那里等待着吸引并捕获你的时间。

　　耗电量排行/今日头条的推荐内容都是自媒体产生的

　　户外行业也参与了这场战争，然而仔细观察户外行业的新媒体情况，做的好的却不多，简单的看也许有2个原因，一是户外行业比起其他行业规模相对较小，加上低频的属性，客观导致在抢夺时间的竞争上略逊一筹，另外则由于户外行业一直比较传统，在新媒体营销上，大多数仍然还处在学习的阶段。

　　但幸运的是，随着互联网商业化程度越来越高，各行各业已经对新媒体营销进行了很多的尝试，总结沉淀的方？也越来越多。

　　然而方法太多，也让户外从业者不知道从哪下手， 尝试很多方法以后还是没能运营好一个公众号或者自媒体，最终的结果仍然是积累的粉丝少少，阅读了了。

　　其实在新媒体运营中，我认为还是离不开一些简单的东西，而坚守这些简单的东西往往比换方法更重要。

　　《徒步中国》

　　在户外行业受欢迎的公众号中，《徒步中国》这个公众号其实给户外新媒体运营提供了一个至简的思路 ，它通过不断的转发户外相关的文章，组织精心准备的徒步活动 ，经过2年多的时间，不知不觉间完成了16万粉丝的积累。

　　《徒步中国》公众号以及转发的文章

　　放到现在看，你可以说这个公众号抓住了红利期，文章也都是转发，但正因为如此，才能反应其中某些东西的重要性，在此，我认为在《徒步中国》中有3处简单的东西很值得我们学习。

　　1

　　简单清晰的定位

　　定位这个词早已成为各个行业耳熟能详的词了，在我们听到的各种各样的案例中，往往会拿很多大型的案例来做解释，比如提起格力，你就想到空调，提到可乐，你会想到可口可乐，这些都是成功定位的案例。但其实这些大品牌的定位其实还是挺复杂的，很难学到其中精髓。而《徒步中国》这个公众号恰好给定位理论做了一个简单的案例。

　　翻开徒步中国的第一篇文章，在文章的最下方，从一开始就做了如此定位:

　　“

　　“推荐最美的徒步线路，

　　传播实用的户外知识，

　　搜罗全球自助游攻略，

　　助你快速成为户外旅行达人。”

”

　　徒步中国在从公众号的第一篇文章起，就有了定位

　　简单的4句话，加上名字<徒步中国>这个名字，就把公众号定位清楚了 ，作为内容阅读者很快就了解了这个公众号是做什么的，而这简单清晰的定位，也为《徒步中国》公众号后面的运营打好了基础。

　　2

　　围绕定位的重复

　　清晰的定位给了公众号一个清晰的运营范围，剩下的就只用围绕这个范围去实现你的目标。回顾《徒步中国》2年多以来更新的文章，截止到12月15号，其文章数量达到了惊人的3784篇 ，再仔细观察其公众号转发的文章内容，无不是对定位中表达的东西进行重复。

　　《徒步中国》中徒步路线与户外知识的一部分文章

　　而不断的重复也给粉丝对《徒步中国》有更加深刻的认识与了解，同时也对自身的定位的准确性进行了验证和迭代 。

　　 在后期徒步中国在原有定位的基础上也进行了迭代

　　3

　　定位与重复的背后-坚持

　　坚持，其实是现在运营公众号最缺乏的品质。当我们打开很多其他户外的微信公众号，很多还没真正开始就已经结束了运营

　　打开很多做户外相关公众号，都没有这份坚持

　　无论是2年多来完成近4000篇文章更新，还是对定位的不断重复，其实背后蕴藏的是作者的坚持， 翻开徒步中国作者的介绍，创始人行摄匆匆在博客时代就已经有了写作的习惯，也就是在做公众号之前，已经有了10年内容创作的经验与积累，而其博客也已积累了几百万的阅读量，如果没有长久的坚持，我相信是无法做到现在的这个成果的。

　　徒步中国微信公众号·2016年度回顾

　　“道术势”

　　在经营中，我们常听到事情的成功往往离不开“道”“术”“势”  ，道常指的是我们的信念， 术代表的是方法，而势就是我们常说的趋势和机会 。而从《徒步中国》的定位，重复以及坚持这些简单的东西，其实很好的给做户外人解释了什么是新媒体“道”“术”“势”。其实新媒体这个词出现的时间并不长，如果把Web2.0兴起的博客算做新媒体的起点，再到现在的微信、微博、今日头条等，发展的时间也不过10年左右。而这10年左右的时间里，在新媒体领域中也出现了很多次机会。新媒体的“术”其实并不难，难的其实就是坚持， 有了坚持我们才有可能抓住新媒体的机会。

　　【结尾】

　　如今户外行业竞争越来越激烈，但利用新媒体趋势越来越明显，如果你没钱请专业的新媒体运营人员，也许对各种新媒体的方法还处在迷茫中，不如学习徒步中国里体现的“道”“术”“势”，从简单的定位出发，不断的坚持与实践，相信在新媒体时代里一定能收获属于你的那份价值。点击“阅读原文 ”可以看到户外运动经理人对《徒步中国》的专访。

　　 图片均来源于网络