2016年中国户外产业年度大事件

　　2016年，是充满挑战的一年。在压力和前景共存的情况下，哪些品牌从中找到了商机，哪些企业制造了热点，“户外产业年度大事件”将为您一一梳理。

　　合纵连横篇

　　对于户外产业而言，营销不再仅仅局限于市场和互联网层面，而是利用一种行业的特性创造出前所未有的商业价值。品牌与品牌之间，不在是竞争对手，而是合纵连横；企业与企业之间也在寻求一种新的模式，实现跨界式的、联合式的融合。

　　寻光之旅：

　　“寻光”俱乐部是一个由户外自主品牌联合发起，致力于中国户外产业健康发展的合作组织。到2015年底已经有十几个品牌(山力士、爱路客、雪狼、穿越风暴、飞特、慕山、多吉神獒、斯丽德、汉道、高山牦牛、维佩洛等)以及200多家户外店主加入了这个俱乐部。发起的最初的就是为了让经销商能拥有持续的盈利能力。要达到这个目的，就要求品牌商在诚信合作的基础上，不断地进行符合市场的创新，同时建立诚信的合作机制，通过分享和互动，和经销商一起摸索新的运营方向。

　　优选：

　　“优选”是“中国户外优选商会”的简称，商会会员均是国内户外配饰和配件类的主流品牌，在各自领域里无论是产品创新还是营销创新都有领先优势的品牌商会联盟，旨在为户外消费者提供高品质的产品，为户外零售商和消费者提供优质的和不断改进的服务。商会会员所属品牌有：Actionfox快乐狐狸、BLACKDEER黑鹿、ERGATE攻蚁、Fire-Maple火枫、Greenhermit峰鸟、GRONELL、Lowealpine、MOUNTAINYOYO迈悠悠、NiteIze奈爱、NEXTORCH纳丽德、TITTALLON、UTO悠途。

　　户外运动服务一体化的产业链

　　三夫户外：

　　三夫户外向乐嘉体育定向投资1,015万元，三夫夫户外与乐嘉体育的合作将打造一个全新的体育服务与定向赛事的新体育产业生态，集合了线上线下销售平台与赛事组织+户外运动设计、运营+青少年体育教育活动于一体的深度体育产业链，对全民体育布局有积极地促进作用。这是三夫户外在户外运动领域全面发展的重要规划之一。

　　直播篇

　　2016作为直播元年，品牌在营销方式上更贴近年轻消费者，“明星直播+电商”的营销模式不仅拉近了与消费者的距离，也为消费者提供了轻松娱乐的购物氛围。

　　骆驼

　　骆驼把握时机，迅速占领直播风口，联合明星佟大为在双十一前推出《暖男佟大为怒变野心家》，在不到一个小时的直播时间里，天猫直播和映客直播共同收获了近百万粉丝观看，点赞数高达近千万;并与多位网红、环球旅行达人推出、《让你舒适是我全部的野心》、《一场旅行拆散一对情侣》、《我有100种姿势让你舒适》等多场直播，将粉丝间接转变为流量经济，将直播打造成重要的店铺流量入口。

　　明星代言

　　细数娱乐圈的众多明星，其不仅是户外运动的忠实粉丝，更引导着户外运动的潮流风向。近几年，户外运动品牌选择代言人的标准逐渐发生了改变，从运动员转而更加青睐签约当红明星，借助代言人的形象巧妙诠释运动与时尚的完美统一。另一方面，不少户外品牌对女性代言人也是青睐有加，加大对女性市场的重视力度。

　　白百合与伯希和

　　窦骁和GORE-TEX（R）

　　宋仲基和KOLONSPORT

　　牧高笛与何润东、李纯

　　骆驼与范冰冰、佟大为

　　DiscoveryExpedition与张钧甯

　　NORTHLAND与王珞丹

　　融资篇

　　“这是最好的时代，这是最坏的时代”，在目前的中国户外用品行业里面，与“活下去”形成鲜明对比的则是逆市扩张与增长。

　　山脉户外商城完成A轮融资

　　今年2月，户外垂直电商山脉户外商城完成了A轮融资，获得了以同创金鼎领投的1800万投资。山脉户外商城是一个近百人的优秀电商团队，每年保持100%以上的业绩增长，2014年公司取得3000多万的业绩。同年，获得了知名天使投资人刘小鹰，王童和李竹等注入的800万元首轮投资。

　　图途户外完成B轮融资

　　图途户外宣布获得国际主流基金B轮融资。早在2015年初，图途获得了探路者A轮融资，一年半来双方在产品销售、渠道布局、会员发展等多方面进行了深入的合作并取得了长足的进步。

　　图途户外始创于2006年，是面向中国户外运动爱好者的户外生活方式服务提供商。图途户外至今已在全国三十多个省、自治区、直辖市开设超过1000家直营或加盟门店，并逐渐升级成全新2.0大型专业店体验店，今年图途的计划是新增各类门店400家。

　　登陆新三板篇

　　当前出现户外运动公司出现上市热潮，主要原因是户外运动行业发展如火如荼，户外产业受到资本市场青睐，2016年新三板的户外板块热闹至极。

　　宝美户外1月5日新三板募资1000万元

　　宝美户外新三板定向发行200万股，每股人民币5元，募集资金1000万元，由恒通汇金全部认购。

　　杭州风雪户外4月12日正式挂牌新三板

　　风雪户外成立于2002年,创始人为罗锡评、李军和王平，注册资本800万元,经过十余年的发展，现在已经成为是一家专业的户外用品代理、销售和批发企业，主营业务为代理和授权销售包括Arcteryx、Patagonia、TheNorthFace、Kailas、Northland、Zamberlan、Lowa在内的十多个全球知名户外品牌，并为Northland、Lowa、Keen、Lafuma等多家国际知名户外品牌进行天猫旗舰店、京东商城等电商代运营服务业务。2014年，风雪户外与专业户外电商杭州霍普曼服饰有限公司合并，从纯线下实体经营模式提升为线下线上融合经营的户外品牌营运公司。

　　三由户外7月29日国企户外服饰品牌第一股挂牌新三板

　　三由户外作为国企户外服饰品牌第一股，正式挂牌新三板!

　　昶桦户外用品7月登陆新三板

　　盐城市昶桦户外用品股份有限公司申请挂新三板挂牌。公告显示，盐城市昶桦户外用品股份有限公司2014年度、2015年1-12月营业收入分别为3262.80万元、2477.45万元，净利润分别为547.65万元、-183.24万元。

　　盐城市昶桦户外用品股份有限公司本次挂牌上市的财务审计为中兴财光华会计师事务所(特殊普通合伙)，法律顾问为德恒上海律师事务所，主办券商为西藏东方财富证券股份有限公司。

　　卡宾滑雪8月19日挂牌申请获得批准

　　北京卡宾滑雪体育发展股份有限公司的挂牌申请获得批准。公告显示，卡宾滑雪2014年度、2015年度营业收入分别为3693.77万元、6440.88万元;净利润分别为536.80万元、1164.68万元。

　　资料显示，卡宾滑雪是国内大型滑雪设备、器材供应商，滑雪设备、器材、冰雪旅游产品及配套附属业务的综合服务商。

　　悠度户外10月新三板

　　厦门悠度休闲用品股份有限公司的挂牌申请获得批准，并于近日挂牌。悠度股份2014年度、2015年度、2016年1-2月营业收入分别为1.61亿元、1.47亿元、2391.04万元。

　　悠度股份是一家专注于户外装备的研发设计、生产和销售的企业，主要为国际户外装备行业的品牌商、零售商、批发商等提供ODM/OEM服务和在国内对具有自主品牌的户外装备的推广和销售。

　　政策篇

　　随着国家对体育及冬奥的重视力度，政策不断加码，2020年山地户外运动产业规模要达到4000亿元，及“带动3亿人参与冰雪运动”是可将实现的愿景。

　　国家体育总局联合八部委：《山地、水上、航空3个运动产业发展规划》2020年，产业总规模达到9000亿元的目标，其中：水上运动产业总规模要达到3000亿元;航空运动产业总规模要达到2000亿元;山地户外运动产业规模要达到4000亿元。

　　国家旅游局联合公安部、交通运输部、国土资源部、住房城乡建设部、国家工商总局等六部门印发：《关于加快推进2016年自驾车房车露营地建设的通知》，此次六部门联合发文将有力推动我国露营地建设破除瓶颈、加速前行，加快落实国务院提出的“2016年建设500个营地”部署。

　　国家体育总局：《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，到2025年，冰雪运动普及度大幅提高，群众冰雪活动极大丰富，参与冰雪运动的人数稳步增加，直接参加冰雪运动的人数超过5000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”。他们将会是支撑冰雪产业发展的消费主体和生力军。