发展体育旅游 还需精耕细作

　　近日，国家旅游局联合国家体育总局共同发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》(以下简称：《指导意见》)，这一政策的出台势必将为中国体育旅游市场掀起一阵热潮。但是体育旅游与传统旅游不同的是，要以成熟的体育品牌和普遍的大众健身意识为依托，尤其在我国，体育产业尚处于方兴未艾的阶段，发展体育旅游更需要耐下心来，精耕细作。

　　据国家旅游局统计，2016年上半年，我国国内旅游人次达22.36亿人次，出境旅游达到1.27亿人次，均比去年同期有所增长。可见，旅游已经不再是奢侈品，更多的中国百姓都可以选择旅游作为休闲的主要方式。近年来，体育旅游也悄然兴起，但是多为出境旅游线路。到瑞士滑雪、到东京跑马拉松、到西班牙参观伯纳乌球场、到美国与乔丹的雕塑合影……诸多境外体育旅游线路成为了体育爱好者的选择，而国内除了马拉松之外，体育旅游选择寥寥。这与国外体育产业发展较早，重视体育品牌打造息息相关。

　　如何打造中国自己的体育品牌赛事，是发展体育旅游的前提。旅游，就是身随心动，游客只有想去才会愿意去，体育旅游产品只有做好自身品牌、完善配套设施、打出名声，才能吸引游客。如若不然，草草举办个赛事就想搭上体育旅游的快车，恐怕不仅赛事难以为继，对游客来说也只能是一次性消费。

　　同时，体育旅游作为一个新兴业态，自然需要供求平衡才能良性发展。一个行业如果只有卖家，没有买家，那只能是死路一条。现在，中国体育旅游的消费群体依然集中在一小部分体育爱好者上，而大部分人在旅游的时候并没有参与体育项目的需求。这就需要逐渐培养国人体育消费习惯，养成健康休闲的生活方式，而这项工作则需要久久为功，切不可急功近利。

　　一个新兴的行业，需要供求双方相互促进，不断磨合，最终形成可持续发展，体育旅游更是如此。高质量的体育旅游产品是吸引消费者、培养消费习惯的核心，而不断增长的消费需求又可以促使更多的产品出现。据调查机构统计，目前，我国体育旅游市场规模不足2000万，《指导意见》中提出，到2020年，我国体育旅游总消费规模要突破1万亿元，可以说增长空间巨大，但是仍然需要恒心、耐心和细心，切不可一拥而上、揠苗助长。