欧、美、日体育产业发展方式的经验与启示

　　随着经济全球一体化进程的加快，20世纪末世界上已经形成了美国、欧共体、日本3大体育产业市场。这3大体育产业市场的体育用品销售量占全球的73.8%，其中美国占35.6%、欧共体占21.6%、日本占16.6%。2007年《欧盟体育白皮书》显示:2004年欧盟经济体体育产业增加值达到4070亿欧元，占欧盟当年GDP的3.7%，体育产业从业人员达1500万，占欧盟当年总就业人数的5.4%}z}a2008年美国体育产业规模达4411亿美元，同年日本体育产业规模达1135亿美元。

　　1.欧洲:以一体化为核心的集约导向型体育产业发展方式

　　从欧洲社会经济发展历程的整体情况看，欧洲文化的趋同性和社会不均衡发展程度的规定性推动欧洲体育产业走上了“集约化”发展道路。欧洲是现代文明的发源地，文化趋同性造就了欧洲体育的相通性;而非均衡的社会生产同人们日益增长的物质文化需求又构成了欧洲的主要矛盾，这个矛盾贯穿欧洲体育经济的整个发展过程。为了解决欧洲体育经济发展的这一矛盾，以一体化进程推动集约化发展一直成为欧洲体育产业发展的广泛社会诉求。

　　2.美国:以创新驱动为核心的引领导向型体育产业发展方式

　　随着创新驱动型经济时代的来临，“脑力”“创意”密集型产业已渐渐替代了“土地”“劳动力”密集型产业在经济发展中的主导地位。当今全球商业管理界公认的“竞争战略之父”E.P.Michael认为，美国在20世纪初就进人创新驱动阶段。Atkinson和Court明确解释了美国新经济项目的纷纷仿效。与欧洲主推的开放式职业体育联盟截然相反，美国主要实行的是封闭式模式，通过保留条款、选秀制度、工资帽、收人分享制度等维持联盟竞争的平衡，成为美国职业体育经营创新的立足重心。美国这种独具特色的职业体育经营模式，极大地推动了职业体育产业的长期稳定和繁荣。

　　3.日本:以结构调整为核心的赶超导向型体育产业发展方式

　　日本经济的快速发展是同其适时地调整结构密切关联的。从历史演变进程来看，日本是经济结构改革最快的国家之一。二战后日本经济陷人完全瘫痪状态，给国民生活带来深刻的危机。为了摆脱经济危机，日本以赶超欧美为目标，逐步摆脱了“高投资、高出口、低消费”的“两高一低”粗放型经济发展方式，体育产业在经济结构调整中也逐步实现了产业转型和升级，产业效益直线上升。2003年体育产业产值迅速达到9万6371亿日元(约833亿8000万美元),2008年体育产业产值比2003年增长36.12%，年均增长率为7.2%，潜力强劲。

　　启示:

　　从体育产业发展方式演变进程看，无论是集约导向型的欧洲模式、引领导向型的美国模式，还是赶超导向型的日本模式，均呈现一定的阶段性和个性化特点，这种特征主要是受到当时经济、社会、文化等客观条件的限制。

　　从政策发展轨迹看:美国奉行的是放开的政策路线，产业自由度较高;欧洲奉行的是逐步趋同的产业一体化政策，产业开放度较高;日本产业政策调整紧随整个体育经济发展，产业过渡化痕迹较深。

　　从产业功能看:美国认可体育的特殊性，更加倾向体育的经挤功能;欧洲基于共同理念的一体化目标，充分尊重体育的社会和文化功能;日本则更倾向在体育市场与社会文化潜能两股线索中谋求平衡。