phenix（菲尼克斯）户外在华终端将增至40家

近日，《China Outdoor Business》专访日本phenix株式会社社长、中国phenix（菲尼克斯）总经理孙建军。其中透露出phenix品牌在全球市场的发展情况和在中国渠道拓展的规划。

据介绍，最近三年，phenix品牌在日本市场自身整体增长率综合在30%以上，今年虽遭遇地震，同比增长依然超过20%。就户外运动用品类别而言，在日本滑雪服装市场板块，phenix（菲尼克斯）品牌市场占有率继续保持第一。在意大利、奥地利、挪威等地的欧洲市场，phenix始终位居高端滑雪市场前三位。对于中国户外用品市场，2011年以前，phenix（菲尼克斯）并没有把主要精力放在中国市场的发展上。做为一个中国企业对海外企业的国际性并购，之前更多精力放在海外市场的管理上。对于中国市场更多的是在进行调研和尝试，在此过程中还是取得了专业群体不错的反响。随着中国市场消费能力和针对户外功能性产品需求的提升，2011年秋冬，正式进入中国市场。未来计划将加速进行品牌的宣传与扩张。

目前phenix（菲尼克斯）在中国，进入的商场店和专业户外用品店已经达到22家，预计到今年年底，会发展到40家规模，phenix（菲尼克斯）定位并选择比较高端的店铺。针对专业户外渠道，会选择具有领导性的客户和市场进入，比如，今年会在三夫户外店选择5家最具影响的店面出现。

由于phenix（菲尼克斯）属于动向集团，phenix（菲尼克斯）会借助KAPPA的经销商渠道开店，但将是一个完全独立的操作，phenix（菲尼克斯）会与KAPPA的经销商合作，但是也会与其它体育经销商合作，两者之间并不矛盾。至于phenix（菲尼克斯）公司旗下其他一些子品牌，目前暂时还没有进入中国市场的计划，但是如果遇到合适的合作伙伴，会考虑选择进入。同时，phenix（菲尼克斯）也会积极寻找其它国际户外品牌进行合作，不会只局限于phenix以及其旗下的品牌。