“酷炫”项目进奥运 户外运动市场添动力

　　里约奥运会已落下帷幕，下一届的东京奥运会上将迎来攀岩、冲浪、滑板、棒垒球和空手道五个新项目。其中，攀岩和冲浪是典型的户外运动，滑板、棒垒球也极有可能在室外搭建场地举行。它们的加入将为古老的奥林匹克运动增添“酷炫”气质，也将给户外运动市场增添新的动力。

　　国际奥委会主席巴赫说“我们要把体育运动推向年轻人”。户外项目的加入也被看做是奥运会吸引年轻人和顺应体育运动城市化潮流的一次历史性变革。自从20世纪90年代初我国诞生了第一个户外运动俱乐部起，户外运动经过一个高速的发展已经形成一定的产业规模，目前也被认为是体育产业中的“朝阳产业”。

　　中国户外品牌联盟(COA)此前对中国户外运动人口进行过一次统计：我国有1.3亿人参加徒步旅行、休闲等大众户外运动，约6000万人进行登山、攀岩、徒步等专业的户外运动。其中年龄在17岁以下的占到了3.40%，这也意味着近500万的青少年存在户外消费需求。以每人年消费1000元的保守值计算，市场潜力空间就在亿元以上。而处在发育阶段的青少年，对于装备的更换频率相对更快，因此也具备了较为持续的消费力。可以预见，户外运动市场将在C人和青少年双重市场的拉动下，保持较好的增长态势。

　　而户外运动也会牵动相关产业链的发展。根据亚洲户外展最新数据显示，中国核心户外市场规模已达170.6亿元，而在2000年这个数字仅为6000万元。巨大的消费也带动了户外用品市场的发展，国际知名品牌纷纷进军，一度占据着国内消费市场。伴随着国外户外品牌的涌入，中国也涌现出了诸如探路者、雪狼、龙鸟等本土品牌进行竞争。自2005年以来，国内户外用品市场容量迅速扩大，户外运动俱乐部已发展到了千余家，本土品牌份额超过一半。目前，国内已有户外品牌200多个，户外用品专卖店1100多家，户外用品销售以每年40%以上增长。

　　我国户外运动项目虽然发展迅速，但市场培育却相对滞后。国内厂商只能提供初级产品和服务，缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。根据中国体育用品业联合会的数据，中国户外市场品牌数量自2010年以来持续增加，但增速放缓。在市场初期成长阶段，新品牌大量产生，市场进入成熟期后品牌数量明显减少。

　　某企业户外负责人棣安在评价国内品牌时表示，过去国内品牌主要突出的是性价比，后期在产品的自主研发和设计方面也有较多投入，但产品都缺乏故事性。他认为，运动品牌优点就是要讲故事。而国内品牌近年来虽一直致力于产品的科技和专业性，但是在消费者沟通和互动层面一直没有较好的突破，没有形成自己的品牌故事和精神。这一点，也是国内户外品牌在对比其他专业运动品牌所显示的不足。“以滑板、冲浪、攀岩为代表的时尚运动项目进入奥运会，势必会给户外运动市场带来新的动力。”这位负责人表示。