2015年度中国运动自行车市场报告

　　亚洲自行车展，定位于运动自行车市场的专业贸易展会，不仅仅是品牌和产品的秀场，更是行业信息交流和发布的重要平台。

　　第六届亚洲自行车展，于2016年9月13-15日，在南京国际博览中心盛大举行。开幕当日，亚洲自行车展项目总监李皓先生主持发布了2015年中国运动自行车市场报告，上百名业内人士和媒体朋友到场交流。

　　2015年中国运动自行车市场报告基于对市场零售额及发货额、运动自行车市场销售渠道、消费者调研，通过主流品牌采访，经销商及分销商报告，政府报告，公司官方财报，行业数据，网络数据，股市出版物、调研员实地调研、以及BIKETO美骑网问卷调查等方式收集数据，最后采用大数据建模分析对中国自行车市场、中国高端运动自行车市场、消费者调研和未来市场预测等四大方面进行了分析总结。

　　一、中国自行车市场概览

　　1.中国消费市场概览

　　中国主流消费者

　　现今中国消费市场被人数相对较少的白领人群主导。然而中国拥有众多的工作人口，从总体看，工作人群和白领人群意味着巨大的消费潜力。

　　中国消费者分级

　　由上图可见：城市中产/白领是中国主流消费者群体。

　　由上图可见：休闲(运动)和健康为潜在的高增长消费类型 。

　　二 2015年中国自行车整体市场概览

　　高端自行车概念:台湾制造、欧美制造;山地、公路、旅行、城市单车;市场单价于CNY3000-25000+的单车。

　　台湾出口至其他国家及地区单车数据概览

　　2015高端运动自行车, 公路车vs山地车

　　3.趋势：公路自行车vs山地自行车

　　由上图可见： 公路车增长强劲，山地车下滑明显;全避震山地市场份额有限，大约全国范围每年2000-3000辆。

　　4.产品类别市场份额

　　5.2015年运动自行车品牌市场份额

　　6.2015年运动自行车销售热点城市

　　自行车店数量最多的5个城市：北京、上海、深圳、成都、广州

　　三、消费者调研

　　1.运动自行车消费者：年龄分类

　　由上图可见：17岁以下的骑行爱好者增加明显。

　　2.运动自行车消费者：消费金额

　　由上图可见：消费者更青睐高端运动自行车的消费。

　　3.运动自行车消费者：影响消费因素

　　4.运动自行车消费者：购买场所

　　由上图可见：更多消费者选择网络购物。

　　5.运动自行车消费者：消费金额分配

　　由上图可见：更多消费者希望为高端整车消费。

　　四、未来市场预测

　　1.中国运动自行车市场的现在与未来

　　首先，对中国运动自行车行业未来2-3年的预期是谨慎乐观的。

　　原因有以下几点：

　　中产与白领人口增长，可支配收入提高;

　　对骑行运动的了解逐渐深入;

　　中国制造单车的成本下降/质量提升 (零进口税);政府政策倾向;

　　骑行人口增长，骑行赛事及活动的增长与普及;

　　零售价增加，高端单车需求量大;

　　消费者期待可靠的品牌、产品以及售后服务;

　　车型的不同需求(29寸, 27.5+, gravel，碟刹公路等)。

　　由上图可见：2012-2014年度中国自行车市场增长显著。

　　2015年度，中国仅11%的人口达到白领或中产;随着未来比例的增加，也会对经济带来影响。在衣食住行之后，休闲范畴(尤其是运动相关产业)的消费增长潜力巨大。自行车产业需要理解中国白领及中产消费者的需求，调整产品类别、价格、销售渠道、市场推广等。

　　2.市场新变化

　　资本市场的介入，主要表现在传统与新概念的碰撞，以及本土资本对市场的关注与投入。

　　2016亚洲自行车展顺应市场剑指行业发展新方向。

　　新变化主动表现在互动与反馈方面：体验日DEMO DAYS——更长时间的体验，与C端用户产生更直接的互动与反馈;亚洲自行车展学院——车店与顶尖技师的技术交流。