发展体育产业 广东再次站在全国最前沿

　　2016年里约奥运会还在激烈进行中，广东选手在奥运赛场摘金夺银，继伦敦奥运会之后，继续在中国各省区市中位居奖牌数前列，充分展现了广东健儿“更快更高更强”的奥运拼搏精神，发挥出了良好的竞技水平，为实现体育强国梦、实现中国梦贡献了青春和力量。

　　在国内发布的《2016中国体育产业消费趋势报告》中，广东的人均体育消费指数领跑全国。在全国各省最爱的体育消费类型上，广东凭借全国12.5%的垂钓用品消费占比、13.7%的健身训练消费占比、18.2%的骑行运动消费占比、15.0%的运动服饰消费占比、16.6%的运动鞋包消费占比、18.0%的体育用品占比，成为以上六项体育消费最高的省份。

　　《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

　　受政策利好刺激，去年全国31省均出台了体育发展规划。到2025年，提出具体目标的27省规划体育产业总规模超7万亿。广东省在2025年目标体育产业总规模9000亿，体育产业增加值占GDP的比重达到2%左右，人均体育场地面积达到2.5平方米以上，经常参加体育锻炼人数达到45%以上，城乡居民达到《国民体质测定标准》合格水平以上的比例超过95%。公共体育服务实现全民覆盖，总体实现公共体育服务均等化。

　　从《2016中国体育产业消费趋势报告》来看，广东要在2025年实现目标体育产业总规模9000亿，是完全可行的。一方面广东人均可支配收入高，受香港以及国外体育消费文化影响大;另一方面，广东电商消费氛围好，电商消费总额长期领跑全国，广东订单量居京东618地域排行榜首位。单是一个马拉松消费，就让其他的省份望尘莫及。大数据平台显示，马拉松赛事期间，搜索并购买相关装备的人群，四分之一来自广东、北京。除了北京马拉松，其他的马拉松赛事，无论是沿海城市上海、厦门，还是内陆城市武汉、无锡，广东消费者占据了各大马拉松赛期的消费冠军。上海马拉松期间，广东马拉松消费活跃用户更是占到了全国参与者的17.49%。

　　以上只是广东加强供给侧结构性改革，深入开展产业变革和实施“健康中国”战略以来，广东体育产业不断提高发展水平，激发市场主体活力和创造力，实现产品有效供给，激发大众体育消费活力的一个缩影。

　　2014年第6次全国体育场地普查数据显示，广东省共有各类体育场地16.98万个，人均体育场地面积2.014平方米，高于全国人均(1.38平方米)体育场地面积。广东省现有专项训练场馆72个，非训练场馆182个，建筑面积合计1053万平方米，体育场馆数量居于全国前列。广东省体育用品制造业总量较大，但企业规模和品牌不强，尚无体育类上市公司;体育服务业规模不大，层次不高;地区发展不平衡。广州、深圳和珠三角六个市体育产业总产出占全省比例超过69%。粤东、粤西、粤北地区13市仅占全省总量的30%;体育产业与相关产业融合发展不够，产业链的延伸发展不足;市场机制在体育资源配置中基础性作用尚未充分发挥。

　　知不足而得远虑。经过多方调研论证，广东省下发了《广东省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》。《实施意见》首次明确广东体育产业整体布局，提出建设“一圈双核四带多点”的体育产业布局，打造珠三角一小时体育圈，形成广州、深圳两个核心示范市，培育沿绿道、沿江、沿海、沿山体育产业带，建设覆盖面广、便利性强，包含全民健身设施、社区体育公园、体育产业园区、体育旅游示范基地等多种形式的点状体育产业功能区。分别以广东奥林匹克体育中心、天河体育中心、亚运城、广州大学城体育中心、深圳湾体育中心、深圳大运城等场馆群为中心，打造一批集全民健身、体育培训、竞赛表演、休闲娱乐、展示展销于一体的体育产业园区。

　　广东拥有包括广州恒大、富力、广东宏远在内的现有足球等7个项目19个职业俱乐部在正常运营，恒大队继2013年全年比赛门票收入过亿元，成为当年全亚洲门票收入冠军球队之后，2015年，再次夺得亚冠冠军的恒大队，全年门票收入超过两亿元。广东宏远、东莞新世纪、佛山龙狮等职业男子篮球队分布在东莞、佛山、深圳等地，每个赛季合计能给珠三角市民带来100多场高水平的赛事。广东宏远有时候还会把主场临时搬到中山、佛山、广州等地，吸引当地市民到现场观赛。

　　除了足球外，广州、深圳还多次承办了NBA季前赛。这些赛事，绝大多数上座率都非常高，主办方在门票收入、纪念品销售、电视转播权等方面都赚得盘满钵满，显示了珠三角城市居民对这种高水平职业体育表演业的青睐。

　　高水平、观赏性体育赛事的举办，不但吸引了大批运动迷，也带动了全民健身热潮的兴起。在珠三角所有体育场馆中，足球场和羽毛球馆的生意异常火爆，现有体育馆几乎场场爆满。单是一个深圳市，就有业余足球队将近3000支，但深圳的足球场不足1000个，深圳、广州这些城市的业余足球场，根本不够用。

　　一项数据表明，广东拥有国有林场214个，省级以上森林公园39处，有长达5782公里的海岸线，大小海湾、港湾510个，海岛1100多个，适于开展登山、徒步越野、攀岩、定向越野、漂流、海上等不同形式、不同层次的体育项目，仅广州市2015年就举办了包括12项国际赛事在内的250项体育赛事和活动。为调动社会积极性，本着以民为本，广东省取消了商业性和群众性体育赛事的活动审批，对于产业发展环境也不“设防”，积极引导和支持企业增加多样的体育产品，增加多样供给，打造更具市场竞争力和影响力，领先全国的体育品牌，争当全国体育发展的“领头雁”。

　　对于一切有利于广东发展体育产业的，政府都全力支持。始终站在改革开放前沿的广东，在加快发展体育产业，促进体育消费，推动全民健身方面，再次走在了全国的前面。