未来十年中国体育产业年增长率将超过20%

　　里约奥运会即将开幕，体育话题又再次风靡。日前由21世纪经济研究院与京东联合发布的《2016中国体育消费生态报告》显示，消费者在购买体育用品时，越来越倾向细分的专业运动，并更加关注商品的品质。

　　随着全民健身国家战略深入推进，群众健身意识普遍增强，体育消费水平明显提高，体育产业规模也不断提升。报告预计，随着体育消费潜力更大程度释放，未来十年，中国体育产业的年增长率将超过20%，远超GDP增幅。据了解，该报告以京东大数据为基础，从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度以及重大体育事件营销等维度进行分析。

　　运动品鞋包花钱多

　　从运动整体市场来看，京东大数据平台显示，用户最爱在运动鞋包上花钱，2015年消费金额指数较2013年增长了4.6倍。从运动户外品类的各销售渠道占比来看，移动端已全面超越PC端，2016年上半年，全国移动端渗透率已超过七成;同时，京东大数据显示，体育消费中的购物冲动型用户占比低于全站12.87%，理性比较型则高于全站16.03%;另外，体育用户活跃度更高，非常活跃的用户占比高于全站26.07%。此外，体育消费者对促销的敏感度相对较低，但对品质要求极高，忠诚度也高于全站平均值。

　　马拉松消费全民化

　　报告也指出，马拉松运动已成全民参与的体育项目，“马拉松消费有望带动智能穿戴、地区旅游等千亿规模市场。”据介绍，马拉松跑者中，中高收入群体占比较高。每到马拉松赛事期间，与之相关的体育产品搜索量也随之水涨船高，尤以运动手环、跑鞋、运动手表三类产品最为突出，通吃各类马拉松赛事搜索量榜首。以去年9月举办的北京马拉松为例，在9月14日-21日期间，运动手环、跑鞋、运动手表在马拉松相关产品的搜索量中，占比分别为48%、27.5%、19.8%。

　　小众运动逐渐升温

　　这份报告还指出，满足特定人群的“小众”运动项目，正逐渐成为热潮，体育达人们走出了一条明显的升级路径——逐步将注意力从传统体育项目转向包括徒步旅行、骑自行车、露营、攀岩以及皮划艇等体育项目，呈进阶型消费特点。数据显示，从2013-2015年的消费轨迹来看，基础性的体育用品消费比重呈现明显下降的态势，而骑行运动、游泳用品、垂钓用品消费比重一路上行，其中尤以垂钓用品、骑行运动的消费增速最快，到2016上半年，消费额增速均超过75%。