未来十年中国体育产业年增长率将超过20%

来源:城市快报 发布:2016年08月09日 作者: 人气:957
里约奥运会即将开幕,体育话题又再次风靡。日前由21世纪经济研究院与京东联合发布的《2016中国体育消费生态报告》显示,消费者在购买体育用品时,越来越倾向细分的专业运动,并更加关注商品的品质。

  里约奥运会即将开幕,体育话题又再次风靡。日前由21世纪经济研究院与京东联合发布的《2016中国体育消费生态报告》显示,消费者在购买体育用品时,越来越倾向细分的专业运动,并更加关注商品的品质。

  随着全民健身国家战略深入推进,群众健身意识普遍增强,体育消费水平明显提高,体育产业规模也不断提升。报告预计,随着体育消费潜力更大程度释放,未来十年,中国体育产业的年增长率将超过20%,远超GDP增幅。据了解,该报告以京东大数据为基础,从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度以及重大体育事件营销等维度进行分析。

  运动品鞋包花钱多

  从运动整体市场来看,京东大数据平台显示,用户最爱在运动鞋包上花钱,2015年消费金额指数较2013年增长了4.6倍。从运动户外品类的各销售渠道占比来看,移动端已全面超越PC端,2016年上半年,全国移动端渗透率已超过七成;同时,京东大数据显示,体育消费中的购物冲动型用户占比低于全站12.87%,理性比较型则高于全站16.03%;另外,体育用户活跃度更高,非常活跃的用户占比高于全站26.07%。此外,体育消费者对促销的敏感度相对较低,但对品质要求极高,忠诚度也高于全站平均值。

  马拉松消费全民化

  报告也指出,马拉松运动已成全民参与的体育项目,“马拉松消费有望带动智能穿戴、地区旅游等千亿规模市场。”据介绍,马拉松跑者中,中高收入群体占比较高。每到马拉松赛事期间,与之相关的体育产品搜索量也随之水涨船高,尤以运动手环、跑鞋、运动手表三类产品最为突出,通吃各类马拉松赛事搜索量榜首。以去年9月举办的北京马拉松为例,在9月14日-21日期间,运动手环、跑鞋、运动手表在马拉松相关产品的搜索量中,占比分别为48%、27.5%、19.8%。

  小众运动逐渐升温

  这份报告还指出,满足特定人群的“小众”运动项目,正逐渐成为热潮,体育达人们走出了一条明显的升级路径——逐步将注意力从传统体育项目转向包括徒步旅行、骑自行车、露营、攀岩以及皮划艇等体育项目,呈进阶型消费特点。数据显示,从2013-2015年的消费轨迹来看,基础性的体育用品消费比重呈现明显下降的态势,而骑行运动、游泳用品、垂钓用品消费比重一路上行,其中尤以垂钓用品、骑行运动的消费增速最快,到2016上半年,消费额增速均超过75%。