奥运五大新项目的投资机会分析

　　北京时间8月4日，巴西里约热内卢国际奥委会执委会(IOC Executive Board)宣布，包括滑板在内的5项运动，将纳入2020东京奥运正式比赛项目。IOC执委会一致投票通过增加棒垒球、冲浪、滑板、攀岩、空手道，成为2020东京奥运项目。

　　下文节选自体育BANK的《奥运五大新项目-棒垒球、攀岩、冲浪、滑板、空手道的投资机会分析》，就五大新项目中的冲浪、滑板、攀岩三项进行分析，未来会有什么样的影响，在中国未来会有什么样的走势?

　　一、刺激的X-SPORTS——攀岩、滑板、冲浪

　　滑板、冲浪和攀岩在青少年中拥有大量死忠粉，它们都极富挑战性，具有自我展示特质，形成了各自的流行文化。国际奥委会新增的5个大项，三项都为年轻人喜欢的极限运动，由此可见年轻时尚将成为未来奥运发展的方向之一。

　　项目相关概述

　　攀岩从类型上大致分为运动攀、传统攀、抱石;竞技攀岩分为速度、难度和抱石(攀石)。不管是攀岩还是抱石，在磕线过程中的成就感会让人感觉兴奋，而攀岩的另一大好处就是，即使是刚入门不久的人也能体验攀岩的这种乐趣。

　　冲浪是以海浪为动力的极限运动，冲浪者在海里有适宜海浪的地方俯卧或坐在冲浪板上等待，当合适的海浪逐渐靠近的时候，冲浪者调整板头方向，俯卧在冲浪板上顺着海浪的方向划水，给冲浪板足够的速度使冲浪板保持在海浪的前面，当海浪推动冲浪板滑动时，冲浪者站起身体，两腿前后自然站立，两膝微屈，利用身体重心、肩膀和后腿控制冲浪板的走向。冲浪可以让人们忘却烦恼，体验一次次与海浪搏击、驰骋在海浪上的快感。这就是为什么在世界上每天都会有许多人四处寻找着一处最完美的冲浪胜地，仅为完成一次与海浪的完美追逐。

　　滑板Skateboard项目可谓是极限运动历史的鼻祖，许多的极限运动项目均由滑板项目延伸而来。20世纪50年代末60年代初由冲浪运动演变而成的滑板运动，在而今已成为地球上最“酷”的运动。滑板的技巧主要包括：The AerialL(在滑杆上)、The Invert(在U台上)、The Ollie(带板起跳)，这些技术可说是除了翻板之外最重要的滑板动作。世界上两个重要的滑板国际组织：国际滑板商协会(IASC)以及世界杯滑板赛(WCS)。

　　滑板运动以滑行为特色，崇尚自由的运动方式，体验与创造超重力的感受，给滑者带来成功和创造的喜悦。滑板运动不同于传统运动项目，不拘泥于固定的模式，需要滑手自由发挥想象力，在运动过程中创造，以创造力来运动，强调身心的自由，推崇与自然互相融合的运动理念。滑板运动富有超越身心极限的自我挑战性、观赏刺激性、高科技渗透性。人在运动中完善人性，回归自然的本质重新被充分强调，在繁华都市潜藏着一股回归自然、融于自然、挑战自我，运致天人合一思想境界的清流极限运动特色。在欧美各国及各发展中国家，参加极限运动已经成为都市青年最流行、最持久的时尚，参加极限运动会已经成为广大都市青年梦寐以求的愿望。

　　中国攀岩、滑板、冲浪产业现状

　　攀岩 ：中登协在国内举办的赛事增多，职业赛事基本隔三差五就有，相比前几年一年几赛来说，明显频繁许多。

　　大中城市商业化攀岩馆的增加，设施的完善，工艺的提高，相比10年前光木板上漆的岩壁，到现在的喷砂板、玻璃钢造型板、GRC仿真岩壁;岩点的手感也更好，更轻，更不容易磨手，造型也更丰富。

　　另外，目前中国地理资源丰富，适合攀岩的大岩块相对较多，大家对于大自然的追逐与挑战是这项运动发展的主要魅力所在。

　　虽然中国的攀岩人口增速极快，但攀岩目前还是相对小众的运动，整个产业体系也处于初级的阶段。

　　同时很多高校和企业在户外领导力的课堂上也极力推崇攀岩，这种趋势有增无减。

　　冲浪、滑板 ：目前，我国的这两项运动跟欧美国比起来，还是萌芽阶段。不过现在的普及率越来越高了大家开始认识到这项运动了。

　　目前，冲浪、滑板在国内的推广工作主要是中国极限运动协会在做。协会从一开始的每年1、2个赛事，逐渐扩大到如今的国际性、全国性赛事10-15个，区域性滑板、冲浪赛事每年上百场;参与人群从不足百人，到今天的滑板、冲浪爱好者超过百万，体验者超过千万;滑板、冲浪类服饰、饰品、装备器材等体育产业正逐步形成。

　　中国市场规模分析

　　赛事 ：攀岩运动在中国经过十多年，特别是近几年的发展已初具规模，并吸引了越来越多的年轻人参加，发展前景十分可喜。从1997年开始，国内每年要举行两次以上的全国或国际性比赛。2007年8月在西岳华山举行了国内迄今为止总体水平最高的一次国际攀岩邀请赛，2009和2010年亚洲攀岩锦标赛都在由我国举办，这标志者我国攀岩运动走向了世界舞台。

　　中国极限运动协会从1999至今组织举办了国际国内滑板和冲浪赛事有100多次，推动了中国滑板和冲浪运动的普及和发展，目前滑板和冲浪注册的俱乐部有超过百家，注册的裁判员队伍也很强大。

　　用品 ：以滑板和冲浪板为例，2014年我国滑板出口金额为232720千美元，滑板进口金额为1297千美元。滑板进口金额为1297千美元。我国滑水板、冲浪板及其他水上运动器械出口金额为403204千美元。

　　衍生及其他 ：转播媒体—乐视。众所周知，乐视体育要把自己打造成中国的ESPN，对国外比较火的极限运动，也是有转播和推广的。

　　越来越多的学校将攀岩引入课堂。而冲浪则被嵌入到了体育旅游中。

　　攀岩、滑板、冲浪产业竞争企业分析

　　目前中国在这一领域尚无比较知名的企业。绝大多数的滑板、冲浪产品都是外国品牌，只有少数的国产品牌，在支架、轮子市场上，这个比例更加悬殊。

　　目前涉及攀岩和冲浪产业的上市公司有三夫户外和际华集团。

　　三夫户外（股票代码002700）

　　三夫公司是国内首批成立的专业户外用品连锁零售商之一，也是规模较大的全国布点的专业户外用品直营连锁零售商之一，在专业户外运动用品连锁零售领域处于领先地位。根据 COCA 发布的中国户外用品 2015 年度市场调查报告数据，公司销售额占全国户外店零售总额的 10%左右。

　　收入构成：

　　从收入构成来看，户外用品收入占97%，服务只占很少的比重。也说明我国目前户外运动(包括攀岩、水上)处在初级的阶段。

　　市值：

　　总市值48.7亿，排在商业百货行业的第51位，随着户外运动在中国的推广，其未来有很大的成长空间

　　际华集团（股票代码601718）

　　公司进军商业服务业，形成家庭一站式互动消费娱乐新业态。公司于2015年7月5日公告对外投资项目，拟在长春和重庆投资建设“际华目的地中心”项目，打造“奥特莱斯+运动中心(室内冲浪、室内攀岩、风洞跳伞等)+酒店”的综合服务业态。

　　此举将冲浪、攀岩两项目融入到体育娱乐中。意在改变近年来主营业务“民品和贸易“疲软的状况。同时也将促进这两个项目的发展。

　　攀岩、滑板、冲浪产业盈利预测分析

　　我国的攀岩人口已经在迅速增加，攀岩产业快速扩展。未来也将有很大地发展空间。

　　攀岩运动在中国经过十多年，特别是近几年的发展已初具规模，并吸引了越来越多的年轻人参加，发展前景十分可喜。从1997年开始，国内每年要举行两次以上的全国或国际性比赛。2007年8月在西岳华山举行了国内迄今为止总体水平最高的一次国际攀岩邀请赛，2009和2010年亚洲攀岩锦标赛都在由我国举办，这标志者我国攀岩运动走向了世界舞台。

　　目前，我国的冲浪、滑板的开展并不火热，主要还是受场地的限制。同时文化也是制约滑板、冲浪在中国发展的因素。国人？多数比较内敛，冒险精神不足,没有滑板文化的沉淀与熏陶，目前我们对滑板的认识浮于表面。

　　现如今，运动俨然成为了一种时尚，而极限运动，以其刺激、新鲜、富有挑战的特质，吸引着许多年轻人。在中国，它不仅仅只是一项体育运动，它的推广普及更是创造了极限运动市场。

　　我们依然从冲浪用品、滑板用品的销售额来估测爱好者的数量走势：2013年我国滑板出口金额为206857千美元，2014年我国滑板出口金额为232720千美元。

　　2013年我国滑板进口金额为1363千美元，2014年我国滑板进口金额为1297千美元。

　　2013年我国滑水板、冲浪板及其他水上运动器械出口金额为365155千美元，2014年我国滑水板、冲浪板及其他水上运动器械出口金额为403204千美元。

　　从以上两组数据推测，这两个项目的产业发展是呈现上升趋势的。

　　2016年6月23日，国务院正式印发《全民健身计划(2016-2020年)》，将全民健身作为健康中国建设的有力支撑和全面建成小康社会的国家名片。事实上，近20多年来，我国民众的健身方式在悄然转变，越来越多的人倾向于休闲体育运动，其中不乏极限运动。极限运动虽然还是蓝海市场，但前景不容小觑。

　　俱乐部与极限运动兴趣爱好者之间信息不对称的现象是很普遍的，单个极限运动俱乐部的运营推广能力有一定的局限性，市场迫切需要有专业的平台来助推。