“旅游+体育”大有作为

　　在全域旅游发展的新格局中，旅游景区、旅游度假区要充分利用资源优势和空间优势，植入体育旅游项目和业态，开展丰富多彩的体育旅游活动，拓展出体育旅游生活的新空间。

　　在旅游业创新发展的新时期，产业融合发展风生水起。继今年5月国家体育总局和国家旅游局签订《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》之后，近日，国家体育总局出台的《全民健身计划(2016-2020)》，对全民健身与旅游产业的融合发展又提出了具体举措。“旅游+体育”的融合发展步伐加快，开辟了体育旅游的新天地。

　　体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅游休闲活动，是体育和旅游融合的一种生活方式，有着大众性、参与性、体验性、消费性、综合性的鲜明特点。随着人们生活水平的提高、休闲时间的增加和健康意识的增强，参加体育运动、旅游休闲已经成为大众一种普遍的生活诉求;体育需求和旅游需求显现“刚需”特征，正在成为大众消费的热点。推进体育和旅游融合、开拓“旅游+体育”新格局、增加体育旅游供给、构建体育旅游产业体系，不仅可以满足人们日益增长的体育旅游生活需求，还将成为旅游业供给侧改革和“十三五”旅游发展的新动力。

　　体育旅游大有作为，是因为我国不仅已经拥有众多的体育旅游产品，而且不断完善的旅游基础设施、旅游公共服务体系为体育旅游的发展创造了良好的环境和条件，尤其是旅游资源的整合和众多的旅游景区为人们的体育活动提供更多的载体，两者融合必定能为人们的休闲活动创造更大的空间，如冬季冰雪旅游、户外拓展活动、徒步健身绿道、自行车公园、健身养生产品、各类户外营地、野外探险旅行……推进这些旅游业态提档升级，将成为体育旅游大放光彩的亮点。在全域旅游发展的新格局中，旅游景区、旅游度假区，要充分利用资源优势和空间优势，植入体育旅游项目和业态，开展丰富多彩的体育旅游活动，拓展出体育旅游生活的新空间。

　　体育旅游大有作为，是因为蓬勃发展的体育产业不仅为旅游产品和业态的创新提供着丰富的优势资源，而且以它的市场优势和品牌优势，推进旅游目的地建设，进而提升旅游资源和旅游产业的价值。两者的融合发展，必将创造消费、引导消费，拓展巨大的体育旅游市场。首先，整合体育和旅游的优势资源，推进众多的体育赛事形成体育赛事旅游产品，培育品牌赛事和赛事旅游品牌，进而拉动体育旅游包括餐饮住宿交通和旅游休闲度假的综合消费。其次，把大众健身活动融入大众旅游活动，开展常态性的体育旅游活动，如健身走(跑)、骑行、登山、徒步、游泳、球类、广场舞等等，彰显体育旅游大众性、参与性和消费性的效应。再次，推动户外体育活动基地和户外旅游营地同步建设、融合发展，丰富营地内涵，增加营地功能，丰富人们的体育旅游生活，提升营地的综合产业价值。同时，把武术、太极拳、健身气功、舞龙舞狮、赛龙舟等丰富多彩的民间传统运动项目与乡村旅游度假、特色旅游小镇、养生健康主题旅游度假区的特色发展融为一体，不仅可以彰显不同地域的旅游特色，也将更好地拉动特色体育旅游消费。

　　体育旅游大有作为，正是因为大众休闲时代的到来，运动休闲、旅游休闲正在成为人们支配闲暇时间、享受休闲生活的主要方式和消费行为。体育休闲形式多样，旅游休闲业态多彩，两者融合发展，以更多的有效产品供给和服务供给，包括冰雪、帆船、赛车、马术、极限、航空等时尚运动和体育旅游项目，满足人们运动休闲、体育旅游的多样化、个性化的消费需求。运动休闲必将成为体育旅游新的吸引力和收益点，运动休闲的快速发展将助推体育旅游快速发展。

　　当然，积极发展体育旅游不是体育和旅游简单的叠加，而是体育和旅游两大产业面向大众生活服务业的融合，同时呼唤着发展体育旅游的理念、模式和路径的创新。要在产业政策导向和促进机制上融合，包括科学编制体育旅游发展规划，制定《体育旅游行动纲要》，一并出台扶持和促进体育旅游发展的政策，共同建设体育旅游示范区、集聚区等;要在壮大产业主体上融合，促进旅游产业主体和体育产业主体的紧密合作，尤其是要推进体育产业和旅游产业的改革和开放，引入社会资本投向体育旅游产业，培育一批体育旅游的新型产业主体，发挥市场在体育旅游发展中的主导作用;要在构建产品体系上融合，从各地实际出发，选定一批体育旅游项目，共同促进项目的落地，培育一批具有国内和国际影响的重点体育旅游项目，形成品牌效应;发挥体育旅游产业关联度强、带动性大的优势，与其他相关产业合作互动，构建体育旅游产业体系;要在优化体育旅游的公共服务上融合，无论是活动场所、公共设施，还是服务标准和手段，旅游产业和体育产业都有着很好的基础，融合发展就是要整合服务资源，完善服务规范，提升服务质量，进而让更多的人享受品质生活，把体育旅游培育成大众乐于参与、更加满意的生活服务业。