体育产业投资周期和产业周期结合点

　　第一轮体育创业潮退，第二轮的体育创业的投资进场的时点何时到来，是很多人在琢磨的问题。不少观点以为，目前投资环境较冷，体育项目的估值和价格被压至低点，或许是进场布局的时机已到。但实际上，投资周期的低潮还不是最好的时机。

　　体育可能同教育、旅游类似，产业更迭和升级的速度一直慢于资本之后。从我们接触创业者来看，即便是火爆的健身行业，需求端井喷的状况也并未看到。行业自身内部资源的配置以及需求的不断释放，可能还需要时间培育。因此，将投资周期的低点和市场需求增长点结合，会是投资的绝佳时机。二者距离越短，对应的投资回报可能越大。

　　最后，从我们的角度看，不论互联网还是传统的体育项目，代表未来方向和可能性的创业者，是不能错过的标的。这个意义下，关注产业消费升级带来的新需求，新需求派生出的创新、创业机会，会成为产业投资未来的趋势。

　　体育产业链条图

　　美国体育产业中，最为简洁和有效的划分方式，就是将产业分成三个大的部分:IP、产品和服务。

　　IP:就是竞赛表演，顶级的赛事、球星、俱乐部，以及围绕核核心IP赛事一系列的周边的经纪、营销、版权和媒体。

　　产品：比如运动装备、鞋服、运动手表、眼镜、手环智能硬件、运动补给晶等等。

　　服务：运动培训、减肥课程等。

　　未来体育创业投资的趋势应该在哪？

　　目前国内体育产业中，巨头在上游绞杀，创业和投资的机会还是在大众运动中。体育是个典型的消费升级的产业，这样的背景下，围绕IP、产品和服务，我们总结出11个赛道，在未来2-3年，会是创业和技资的重点机会。

　　在IP领域，除去巨头在产业上游绞杀的顶级赛事外，我们更看好，新形态的，聚焦新兴消费人群的赛事IP。其中，电子竞技是绝对的重头，作为游戏和体育的结合，产业链中的每一环节都看到了爆发的趋势，也是体育产业里变现路径最清晰的领域之一。其次，我们看好娱乐和体育结合的赛事IP，可以聚焦小众人群，也可以有特殊传播平台的赛事，比如，机器人格斗。比如基于某些户外运动，有鲜明运动人群属性的赛事。

　　在服务和产品领域，则包括健身新消费(新形态健身房和健身升级服务)、女子运动健康消费、2B的企业健康管理、装备升级(专项化科技化的运动装备)、优质的可应用在体育领域的技术源(VR、人脸识别等)、运动营养补给、各类运动中先进的训练方法和体系等。

　　在此份报告中，我们选取11个赛道中的6个做深入调研。其中，健身和电竟，几乎是目前体育投资领域融资频次和金额最高的两个赛道。此外，消费升级后，运动人群在练、吃、恢复、购买上都会产生强烈需求，也因此，我们选取另外四个方向：先进的训练方法、运动营养、运动康复和运动电商。

　　每个领域内，会做细致梳理，市场规模和走势、对标欧美行业最新变化，摸底国内目前领域内的情况，并得出相应的策略分析和趋势判断，以期对体育创业者和投资机构带来有效帮助。