体育出境游：“马拉松境外游”，你出发吗？

　　河南户外网讯：据前瞻产业研究院今年3月分布的《2016-2021年中国旅游行业研究及市场投资决策报告》，当整体的旅游产业每年增长额为3%左右时，体育旅游分支的增长率达到14%，是旅游市场中增长最快的领域。在与体育搭边的旅游产品中，风头最劲的正是海外马拉松旅游，“出国跑步”已成为了办 理签证的最好理由之一。

　　众信旅游公司部门经理李梦然说：“国内出境游已经很成熟，深度主题游也越来越多。近两年，马拉松等户外运动热出现，加上户外运动和旅行爱好者的人群重合度非常高，这类马拉松旅游产品就出现了。”

　　实际上，境外马拉松旅游产品的性质大同小异，都是围绕马拉松比赛做一个参赛套装，包括行程安排、参赛安排、城市观光旅游等，间或还会加入了一些与跑步有关的主题活动。在一个陌生的地方，既能参加马拉松又能旅游，显然，这样的游览方式吸引运动爱好者。

　　但对于跑马爱好者而言，这类旅行产品更受欢迎的地方在于无需参与赛会抽签。与国内主要的城市马拉松大赛一样，由于报名人数众多，大部分国际马拉松赛事均是采取摇号抽签的形式。但通过此类旅游团进行报名，这些马拉松爱好者就能轻松获得参赛名额。

　　可以看到，虽然马拉松旅游在许多发达国家已经是一项成熟产业，但在中国，兴起不久的马拉松境外游依然处于低利润、做口碑的初始阶段。

　　不过，在价格战之余，国内的公司已经开始意识到，大部分购买马拉松境外游产品的消费者其实并不差钱。这类购买者大多属于追求生活质量的高收入人群，他们对马拉松产品具有较高忠诚度的同时，对价格的敏感度却较低。这意味着，面对这样的目标人群，国内公司的低价格做法似乎有些“徒劳”，想方设法提升产品质量才是关键。

　　虽然人们对马拉松境外游保持着较高的热度，但在提高产品质量的初始阶段，国内公司并非没有困难。人才问题是迫切需要解决的，“从传统旅游业来到新领域，专业人员的缺口较大，我们需要既懂体育又懂旅游的人才。”显然，这是任何新产业进入市场都会面临的问题。

　　除此之外，最近包括万达集团、乐视体育和阿里体育在内的众多大企业纷纷进军体育旅游市场，尤其是阿里体育联手阿里去啊极具竞争力，这无疑将会加剧马拉松产品的市场竞争。与此同时，中青旅、凯撒旅游、户外运动品牌探路者以及马拉松社区平台“42游”等公司也都在扩张自己的体育旅游版图。