体育总局鲍明晓：体育产业 未来有八大投资机会

　　2015年10月20日，被业界称为“46号文”的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，让业界对体育产业的未来有了更多期许。中国体育产业当前发展态势如何?未来中国的体育产业还有哪些投资机会?对于这些问题，国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓在日前举行的晋江市委中心组《中国体育产业的大时代》专题学习会给出了详细解答。

　　在他看来，中国的体育产业仍处在起步阶段。未来，运动休闲度假、冰雪产业、高尔夫产业、联赛俱乐部的壳资源、运动康复保健等八大领域仍然有很多投资机会。

　　发展体育产业的时机成熟

　　在鲍明晓看来，虽然目前国家经济下行压力较大，但可以通过产业结构调整改善局面，加大体育产业的投入、体育产业政策的扶植，就是产业结构调整一个很好的突破口。

　　这种突破口的出现和消费者消费需求的改变息息相关。用鲍明晓的话来说，以前消费者考虑的是“吃喝玩乐”，先吃饱喝足再想着其他;而如今消费者考虑的是“玩乐吃喝”，吃喝都可以简单点，但是玩乐却不能忽视。对于体育产业从业者来说，这就蕴藏着巨大的机会。

　　“目前国家去产能、去库存，钢铁、煤炭行业首当其冲，”鲍明晓说，“而这对体育产业来说是巨大的机会。”他举例说，德国杜伊斯堡的钢铁厂曾辉煌一时，后来产业衰落工厂倒闭，经过改造后，现在该地已经是欧洲非常著名的主题攀岩公园。无独有偶，举行了2015年高尔夫美国公开赛的钱伯斯湾，前身则是采矿场。

　　“现在我国体育产业的发展，离不开群众爱好点、企业兴奋点和技术支撑点这三个要点。从体育消费人群的层面来讲，需要做到体育产业和消费项目的不断升级，从低端项目到高端项目的升级，以山地、水上和冰雪为主的体育旅游，以及以高尔夫、马术和射箭为主的青少年培训，都是不错的体育产业增长点。”鲍明晓表示。

　　看好八大投资领域

　　对于中国体育产业的未来，鲍明晓认为，空间还很大，这从中国体育产业GDP占比和发达国家的差距可以看出。

　　事实上，已经开始有企业关注到体育产业的发展空间并投身其中。“比如晋江企业贵人鸟，通过四次产业布局，股价涨幅近4倍，市值更是从80亿元飙升到387亿元，市盈率高达60倍，而资本市场对于传统体育鞋服产业的估值一般不会超过15倍。这足以说明体育产业的光明前景。”鲍明晓说。

　　在具体的投资领域方面，鲍明晓给晋江提出了建议：可以重点关注体育商业地产、体育培训、冰雪产业、运动休闲度假、智能软硬件和可拆装运动场馆、高尔夫产业、国家联赛俱乐部的壳资源、运动康复保健这八大领域。

　　鲍明晓还进一步将体育培训归纳为“她产业”和“娃产业”，“这是很多人愿意花钱的地方。”他说。

　　去年，北京携手张家口获得2022年冬奥会举办权，3亿人参与冰雪的愿景、奥林匹克运动和冬季体育可持续发展的机遇都近在眼前。对此鲍明晓认为，有很多人认为高尔夫是高消费项目，其实冰雪项目也是。“别说3亿人，就是能有1.5亿人，这个市场也不得了，”鲍明晓还说，“目前冰雪产业90%的装备是进口的，这个替代的装备也有很大的空间。”

　　用创新思维“掘金”

　　虽然体育产业是座富矿，但是怎么“掘金”却是一门技术活。鲍明晓认为，不懂得“掘金”体育产业的最大问题就是不重视发展项目产业和深耕项目产业，“体育产业是一个又一个鲜活的项目产业支撑起来的，只有每一个项目产业进行深耕，这样的体育产业才能长久。”

　　同时，鲍明晓认为，体育产业是一个内容产业，内容产业的一个基本特征就是内容创新，“体育产业要重视玩法的创新设计，重视运营模式的创新设计，重视商业模式的创新设计，这其中还有一个很多人都忽视的地方，就是在做体育产业时的消费者(人流)导入设计。”鲍明晓分析，晋江有很好的产业基础，但在发展体育产业时若仅仅依靠本地的消费者，体育产业是支撑不起来的。

　　鲍明晓还特意提到，未来很多城市的中心城区不会有那么多土地建体育场馆，一定是与园林、绿化带结合，应该是一个可拆卸、可移动的装备、场馆，植入到这些空间里去。

　　除此之外，体育产业不能只重视产品企业，如果一个地方的体育产业是单产品的体育企业堆砌而成，那它是做不好的，“要形成生态圈、产业链，重视产品企业的同时，要更加重视平台、渠道和推广企业的培育和打造。”鲍明晓表示，在打造体育产业的时候要坚持“两条腿走道”，要让“体育+”、“互联网+”两条腿都要迈得开，体育产业才能走得远走得久。