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哪些户外运动有望迎来新的发展契机
整个户外市场每天都在发生变化,市场也将越来越趋向于细分化。未来品牌大而全地去满足所有人的需求已经很难实现,以后的品牌都会往小而美发展,趋向细分化。从品牌和商品本身来讲,企业要把产品销售给哪些对象,要满足消费者的哪些需求,要给消费者提供什么样的产品,要塑造什么样的品牌属性和专属的行业地位,都需要重新定位、重新梳理。
1.场景化家庭户外运动项目氛围浓烈
首先,消失于忙碌工作与生活中的亲子关系日益引发人们的焦虑,时间与角色的双重缺失使得家庭间有效陪伴的时间越来越少,而家庭户外正好可以补上这部分空白,提供高质量的亲子活动时间;其次,《爸爸去哪儿》等一系列具有社会影响力的亲子类节目盛行,引领亲子类产品逐渐成为热门之选。因而,家庭户外在2016年及以后的较长时间内,将成为户外行业的一大新的发展趋势。
2.滑雪市场将呈现爆发式增长
在过去的若干年当中,中国滑雪产业最大的一个问题就是基础设施建设,滑雪场大都建设在城市的近郊,除了滑雪之外,几乎没有其他配套的娱乐设施,适合度假的滑雪场地也很少。
现在新建的滑雪场主打度假的概念,滑雪作为一个主题,通过滑雪来吸引度假的人群,这样的发展是良性的。2016滑雪市场会呈现一个爆发式的增长,因而很多企业也在增加滑雪品类。过去滑雪硬件对于国内品牌来说都是一大短板,它的技术含量非常高,所以在国际上的著名的双板品牌也是寥寥可数,国内的品牌基本上还是属于代工厂。
3.极限运动有望迎来新的发展契机
2015年9月,2020年东京奥组委向国际奥委会提交了新增5个项目的申请——这5个项目是:攀岩、棒垒球、空手道、冲浪和滑板。国际奥委会将于今年8月在里约热内卢召开的第129次会议上就此作出最终决定。
极限运动的发展,在一定程度上受运动文化所影响,针对的人群也更低龄化,所以目前在中国的发展还是比较边缘化,更多的是借助潮流文化来延伸。其次,这项运动的开展对场地也有依赖,冲浪需要有良好的自然资源,滑板也需要建一些滑板公园,所以它的开展会有一些局限性。然而不论是攀岩、冲浪还是滑板,如果能够真正进入到奥运会项目,在中国肯定会有一个比较好的发展。政府对它的关注度就会提高,也有利于一些基础设施的建设,基础设施的建设必然就会带动这项运动的发展。
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