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清明上河园净利润如此惊人!
12月28日,记者从国家文化产业示范基地、国家5A级旅游区——开封清明上河园获悉,岁末将至,该园2015年经营净利润超亿元已成现实。这样一个骄人数字,让河南旅游业界欢欣、振奋、鼓舞。“一个文化旅游企业,一年净利润超亿元,放眼全国也是凤毛麟角、少之又少的。这是一个非常靠前、了不起的经营业绩。”中国旅游研究院院长戴斌如是点评。
清明上河园厚积薄发,后来居上
2015年,中国经济进入新常态,各行各业大多从传统产业向高精尖新产业转型,实际上这也和国家目前倡导的供给侧结构性改革高度吻合。“那么,结合河南的文化现象,来审视河南的旅游,我们发现,目前河南旅游方兴未艾、风生水起,不仅发展空间巨大,而且消费释放惊人。”开封清明上河园股份有限公司总经理周旭东剖析说。
前不久,中国主题公园研究第一人、广东中山大学旅游学院院长保继刚教授走进开封清明上河园。保继刚感觉到了两个未想到:一是没想到河南通过传统文化,打造出这么好的一个主题景区,置身园内,让游客快节奏的生活变得舒缓,紧张的内心随着景区的游览变得释然;二是清明上河园的成功运营,让他对中国主题公园的分布有了新的认识,让人对传统文化创新眼前一亮,充满信心。
清明上河园何以能厚积薄发、后来居上?周旭东认为,原因就在于清明上河园人始终坚持“以市场为导向,以产品为引领”的园区发展之路,通过旅游品牌的塑造、文化内核的吸引,满足了广大游客不断增长的文化、休闲、娱乐的消费需求,这跟当下供给侧结构性改革的要求是一致的。
勃勃生机引领开封旅游崛起
让我们简单梳理一下清明上河园的发展轨迹:1998年南苑一期开业;2005年北苑二期开放;2007年,晚间大型水上实景演出《大宋·东京梦华》开始商业试演;2008年,清明上河园的游客接待总量突破100万人次;2010年,清明上河园整体经营收入突破1亿元;2014年,清明上河园游客接待量首破200万人次,达到了226.97万,收入首破2亿元大关;2015年,清明上河园的游客量将达到256万人次,收入将突破2.5亿元,净利润首次超过亿元大关。
2012年之后,清明上河园开始了战略性经营转型,提出把清明上河园景区建设成国家精品景区,把《大宋·东京梦华》打造成国家的精品演艺,对提供给游客的旅游产品进行全方位升级、转型和精品化铸造。特别是《岳飞枪挑小梁王》、《大宋·东京保卫战》等精品剧目的推出,使得大型剧目震撼化;同时,对《汴河漕运》、《梁山好汉劫囚车》等剧目进行情景设计,使得中型剧目精品化;加之对《清明上河图》中如行脚僧、冰糖葫芦、挑担、卖柴、小乞丐等诸多场景的再现,使得小型剧目景观化,从而使整个景区充满了浓郁的大宋民俗风情和大宋京都的恢弘气势。
“我们始终是用差异化来引领,用精品化来包装,用文化来充实,用科技来提升。所以,才有了清明上河园的勃勃生机,有了开封旅游的崛起。”清明上河园市场总助李琦说。