体育用品已形成高端消费、深度消费

　　来自国家体育总局数据显示，各省2025年体育产业总规模目标之和将近7万亿元，体育产业潜力正在被打开。而对于体育爱好者、健身爱好者来说，随着自身爱好的培养和坚持，对体育运动的投入也在增加，成套的长跑装备、专业的运动器材等，成为体育爱好者的“必备用品”。体育消费升级正在造就多重商机。

　　2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出将全民健身上升为国家战略，把全民健身事业从体育工作的一个环节逐步上升为国家战略。体育总局公布的全民健身活动调查状况显示，2014年我国城乡居民中有33.9%(含在校学生)经常参加体育锻炼，比2007年增加5.7个百分点，在20岁及以上人群中，93.8%的人都认为体育锻炼重要。

　　在体育、健身事业上升为国家战略的同时，实际上近年来，健康、运动观念已随着生活水平的提高，进入寻常百姓视野。从广场舞蹈、瑜伽健身到户外徒步、骑行运动等，已成为很多人的兴趣爱好。“起初开始跑步是出于减肥、健身兴趣，后来发现逐渐成为习惯，甚至有点‘上瘾’，几乎成为日常生活不可或缺的一部分。”齐小？介绍自己爱上跑步的原因。

　　体育、健身飞入寻常百姓家且扎根发展，已带动背后体育产业的火爆。尼尔森发布的《2015年中国体育人群调查研究报告》显示，体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位特点，其家庭月收入达到10699元，比非体育人群高出36%;67%持有本科以上学历;接近三成是企业管理层人员(28%)。而此前阿里巴巴公布的数据显示，今年“双11”体育用品成交额达到44.57亿元，比去年同期上涨55%;成交用户数增长约六成。

　　结语：现在体育用品市场正在兴起，一方面是普及型的，这部分消费者的消费需求是‘零到1’的起步阶段，所产生的需求也是以普及性、基础性为主。另外，经过前几年前期培养，一部分高端消费、深度消费者群体已逐渐成形，这部分消费者是从‘1到无穷大’的消费潜力，这点可以从近几年高端、定制化的体育健身器材消费情况中可见一斑。个人觉得，在普及型体育消费上，竞争已相当激烈。同时，也有国家相关财政等支持，商业力量辅助性质的较多。在高端用品上，则是一个精益求精的市场，专业公司大有作为。