韩都衣舍为何与探路者联手打造户外童装

　　在“双12”期间，Discovery Expedition借助天猫滑雪节，与济南金象山滑雪场深度合作，将线上“流量”导向线下，引导更多消费者参与到滑雪运动中。以户外品牌“调动”滑雪情结，韩都衣舍电商集团户外事业部总经理李涛称，这不仅仅是商业手法，更是企业社会责任的一种体现。

　　“应该说，近几年国人对户外运动的热情度日渐高涨，但基本上都局限于骑行、登山、攀岩和漂流上。相比较而言，滑雪运动的参与度与热情度要低很多。”12月12日，李涛表示，“事实上，每一种运动都有其特点，滑雪运动对人体肺活量的增强，对心理素质的提升，是其他户外运动所不可替代的。”

　　“即便是没有接触过心理学，人们也会有这样的感受：一件称心的衣服能够引导一个人的举止与行为。”李涛说，放在户外着装上，这种影响力就会很明显地转化为促动力。在他看来，一旦选择了某个户外知名品牌，就会不自觉地受到品牌文化的影响，最终成为户外运动的爱好者。从这个意义上讲，传递社会正能量的品牌文化，商业行为亦是一种社会责任担当。

　　正是基于此，5月30日，中国最大互联网时尚品牌运营集团韩都衣舍，在其品牌不断发展壮大的征途中，与中国户外品牌领导者探路者牵手合作。经过5个月的筹备之后，韩都衣舍借助自身的线上优势，与探路者一起开拓户外童装这一崭新的服装领域。

　　那么儿童户外装究竟意义何在?李涛解释说，户外装一般都会采用高档的特殊面料。不仅仅是保暖，更有通透性。即便是足不出户，以孩子的好动性，也会不停地运动。穿上户外装，就会避免孩子因汗水浸湿衣服而受凉感冒。

　　事实上，探路者与韩都衣舍联手打造户外童装，首要的想法就是打造儿童对户外运动的亲近感。儿童与家长一起参与户外运动，是在潜移默化中培养其爱好和习惯。这一代人长大后，自然会成为户外运动的爱好者和倡导者，将极大提升国民体质。

　　“试想一下，一个12岁的孩子，6年后就是成年人了。”李涛笑着说，待北京—张家口冬奥会举办时，这群孩子中会有很多人具备了高山滑雪等极限挑战的能力。“所以，此次‘滑雪节’，更是对这群参与滑雪运动、爱好滑雪运动的孩子一个6年后的期许。”