探路者为何决心花3.5亿元在郑州建多功能式营地

　　探路者发布的公开资料显示，其露营滑雪及户外多功能体验中心项目将建设多功能式营地 10 个，北京、成都各两个，杭州、上海、广州、深圳、郑州、南昌周边各一个，其中除上海、广州、深圳外，其余多功能式营地还将新建滑雪场。

　　据了解，该项目投资总额为82,184万元，10个营地按照计划将在两年内分批建成。哪些因素促使探路者涉足重资产业务?　

　　宏观政策层面：

　　近年来国家重点发展和支持的新型旅游业、户外露营地、冰雪运动等产业。多功能式营地建成后将形成多个户外体验基地，不仅为自驾旅行、房车旅行者提供更舒适、便捷的住所，冬季也为游客和冰雪运动爱好者提供滑雪场地，一年四季拉动当地旅游业的发展。本项目的建设能促进自驾旅行、房车旅行成为社会风尚，促进滑雪运动在中国大陆特别是南方地区的普及，为游客提供多层次、深度的户外体验，在国家和地方政策上具有可行性。　　

　　中观行业层面:

　　中国露营地近年来才开始发展，数量远少于其他国家，并且设施配置和体系标准尚未健全。随着中国人均可支配收入即将进入5,000美元的阶段，居民对休闲、旅游、度假的观念发生了根本性的变化，户外运动逐渐成为城市各阶层生活的一部分。多功能式露营地强化了娱乐、休闲、商务等多项功能，空闲场地可用于对外承接会展业务，如户外嘉年华、房车展销会、户外用品展览会、商务会议、集体婚礼等事宜，以及为企业、学校等团体提供素质拓展、员工培训、户外教育、探险等特色主题活动，冬季通过造雪系统形成户外滑雪场。可见项目具备充足的市场需求。

　　微观公司层面:

　　“探路者”品牌和户外用户积累是项目顺利实施的保证。探路者户外用品和旅行板块已经吸引了1,000多万的用户，形成庞大的用户群。该项目是进一步延伸户外产业链的重要举措，完成后，可作为今后开展体育赛事、社会活动等平台载体，通过已有数据为露营地导流，获取有效客户，并将其发展成为探路者户外用品的专销渠道。