户外运动上升为户外品质文化

　　新奇百出，花样繁新的2005年户外运动市场已经远去，随之而来的2006年又将是怎样的发展态势呢?

　　如今的户外运动在中国大地已渐成气候，越来越多饱尝都市喧嚣和工作压力的人们，都开始加入了户外运动的行列，去寻求生活中疲惫灵魂的解脱和另一种全身心的释放。他们尽情地感受山河壮丽和探索自然的无穷魅力，追求时尚的创新意识与崇尚自然的回归意识，实现和谐统一。可以预言，户外活动将成为新时代人们热衷的新的休闲方式。

　　户外运动上升为户外品质文化

　　人们在运动中追求的是什么?仅仅是消遣时间还是代表更高层次的生活追求?零点调查一项研究报告曾指出，运动不仅仅是人们积极的休息方法，更体现了部分公众乐观进取的生活方式。正因如此，运动化的生活方式将使人们能够更加积极地面对生活挑战。“玩的就是较劲!跟自己较劲!跟别人较劲!”有网友如是说。可见，如今的户外运动已从一种简单的休闲上升为一种挑战生活的户外文化。

　　户外运动种类日益齐全 花样层出不穷

　　目前在我国开展的主要户外休闲运动有登山、攀岩、穿越、定向、远足、潜水、漂流、溯溪、拓展、蹦极、冲浪、滑翔、滑水、攀冰、滑雪、滑草、高山速降自行车、越野山地车、热气球、飞行滑索等。零点集团最新调查显示，有97%的受访网民不同程度地希望参与各种新休闲运动。其中，露营/野外生存(56.1%)、探险漂流(38.9%)和拓展训练(37.0%)三项新休闲运动是受访者的最爱。调查显示，在过去一年中近一半(47.7%)的网民没有参加过任何形式的新休闲运动，但如果有合适的机会，表示不参加任何新休闲运动的网民比例降到3%，可见网民内心对新休闲运动有着强烈的需求。

　　网民对新休闲运动的实际参与与潜在需求形成的反差，说明了新休闲运动具有相当大的发展空间。为满足不同人群对休闲运动的差异化需求，提供丰富的产品经营和专业的户外指导，为各项运动都设有全面而具针对性的良好服务，业已受到众多驴友及户外爱好者的关注和好评。

　　参加户外活动人群进一步增长，群体差异显著

　　由于户外活动具有锻炼身体、放松身心、缓解压力和交际的功能，越来越多的人把户外运动作为自己的业余爱好。据调查，人们最希望参与的新休闲运动大致可分为四类：极限运动(如攀岩)，参与群体多为喜好挑战自我的青年。竞技运动(如冲浪、滑水、漂流、滑翔)，参与群体多为希望通过运动放松心情，树立自信的男性白领。意志训练(如露营/野外生存、拓展训练)，　群体特征为希望进一步开发潜能的白领一族。娱乐+健身运动，参与群体特征为：追求新的生活方式的时尚女性。

　　专家称，户外运动的发展已蔚然成风，而能否针对群体差异满足市场的细分要求，是户外用品行业能否生存与取得长足发展的关键。

2006-03-02 14:26