户外体育旅游是大智慧、有”钱途”

　　“现在人们更注重生命质量、生活质量，文化消费、健康消费、娱乐消费正在大幅增加。发展以户外运动为体育特色的体育旅游是大智慧、有“钱途”。”国家体育总局体育社会科学研究所研究员、博士生导师鲍明晓在2015中国运动休闲大会专题交流活动上提出阐述了上述观点。

　　“无论教育、旅游还是体育的需求，都在快速地增长。”鲍明晓介绍：2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》【46号】标志着当前体育产业已经被国家纳入适应经济新常态，推动经济转型升级的整体战略。　　

　　体育产业风起云涌

　　新注册各类体育企业数快速增长，各类社会资本纷纷进军体育。如，万达集团总裁王健林4500万欧元收购马德里竞技俱乐部20%的股份，10.5亿欧元收购瑞士盈方体育传媒集团，6.5亿美元全资并购美国世界铁人公司;马云12亿购恒大50%股份成立阿里体育集团;腾讯马化腾以5亿美元(约31亿元)签约NBA，获得未来5年网络独播权;乐视体育首轮8亿元融资，整体估值已达28亿元，大量购买各类赛事版权和高薪招募人才，构建“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的体育生态模式。

　　智美体育、华奥星空、探路者等企业纷纷投向体育事业。而像莱茵体育一样的一些房地产企业转型成为了体育产业发展的开拓者。　　

　　中国体育产业呈现全方位快速发展的良好态势

　　户外运动是全球大众运动休闲和主题旅游度假的重要内容和核心产品。我国拥有极其丰富和优质的山水本底资源，是天然开展户外运动休闲与度假的理想场所，很多地方都具备打造以户外运动为特色的国民运动休闲基地和体育旅游目的地的条件。

　　户外运动是自然、生态、体育、旅游高度融合的产物，是景观体育的主要形式和体育旅游的主要内容。

　　体育是我们每一个人都想要的活跃健康的生活方式。体育产业是运营和构建活跃健康生活方式的生产经营活动。当前，人们的需求从最初的衣、食、住、行、用已逐步转变为安、康、教、娱、游。

　　世界户外运动强国主要集中欧美国家

　　美国是全球户外运动最发达的国家。美国户外运动联合会报告称：每4个美国人中就有一个是户外运动的爱好者。

　　从国际经验看，户外产业发展潜力巨大。户外休闲产业已成为拉动美国经济发展的主要驱动力和保持持续增长的产业之一，自2005年开始，户外休闲产业年增长率大约为5%，在美国每年都有1.4亿以上人次参加户外活动，其创造经济产值达7300亿美元，支持国内就业岗位610万个。

　　中国户外运动休闲快速发展

　　据统计2013年有1.3亿人开展徒步旅行、休闲等户外运动，占全国总人口的9.5%。各类户外运动俱乐部近15000家。目前中国户外运动休闲逐步形成了东北、华北冰雪运动，西北高原、沙漠、自驾、骑行、徒步;华东山水运动;中部武术、山水;华南水上运动、高尔夫球;西南登山、攀岩为特色的运动休闲旅游圈。

　　“现代体育发展从男人游戏到平民体育到组织体育最后到现代体育，也是从后工业化时代转化成休闲时代的过程，人们更加注重生命质量、生活质量，文化消费、健康消费、娱乐消费正在大幅增加。”鲍明晓说，发展以户外运动为体育特色的体育旅游是大智慧、有“钱途”。

　　旅游业转型升级带来的机遇

　　观光游、休闲游、度假游都属于休闲度假类产品，而山地运动、水上运动、冰雪运动以及高尔夫运动都在运动休闲度假范畴。观光游向休闲度假游转变。目前，全国县级以上有景区2万多个，但休闲度假景区不足5%。而全年的法定节假日115天，到2020年，职工带薪休假制度基本得到落实，城乡居民旅游休闲消费水平大幅增长，鲍导师说，这些景区远远满足不了人们日益增长的休闲运动需求。

　　对于发展户外运动主题旅游应注意的问题，鲍明晓提出“六大注意”：

　　1.特色和差异化是关键。他认为应该做到一市一品，一县一特;纵向深耕，横向才能并联，差异化愈大，协同力俞强;做好战略规划非常重要。

　　2.重视玩法、运营模式、商业模式、运动场景消费、人流导入模式、户外运动生态圈的6项内容创新更重要。

　　3.安全为本，保障为要。户外运动相当一部分是高危项目，最大限度地保障消费者人身安全是前提、是根本。项目选址、建造、运营安全以及保险体系是否健全是发展户外运动的根本要求，要采取“一票否决”的办法对现有运营项目和拟开展的项目进行严格的安全审查。“应做到绝不姑息、零容忍。”

　　4.配套设施要跟上。运动休闲景区、场所配套设施要按照旅游业的规范来规划、布局和运营(接待中心、停车场、游线设计、指示标牌、厕所、商业配套设施等);跨地区的、沿海、沿江、环湖的重点、热点自驾、骑行线路，要统一配置标准化房车自驾车营地和自行车驿站;国内客运汽车要安装自行车车架，方便国内骑游。

　　5.要与旅游、文化、广电等部门联动，要善借旅游的渠道、文化的创意、广电的平台。

　　6.区域统筹，分步实施。要在整体规划的指引下，围绕核心吸引物和重大项目，统筹使用各类资源，特别是土地资源，构建以核心吸引物为串联的“大区域、大项目、大产业”的格局，形成主题互补、季节互补、功能互补的整体运营态势，吸引大资本、大机构进入，实现集约发展、高端发展、特色发展、创新发展、绿色发展。