透过品牌看中国市场的户外产品状况和分析

　　多嘴驴评： 众多户外品牌的加入和出现，是因应了市场的扩大与需求。

　　我是2002年第一听说还有户外的，现在回忆起来，那时侯的装备种类并不多，加在一起的话，似乎也就是20~30个品牌的样子，而今天，从我们统计的数据来说，已经有超过160个品牌。其中包括许多国际顶级产品。

　　而这一切，都是在近2年间发生的。许多人都在说，经过这些年的培育，中国户外市场终于到了收获的季节。我想从这些种类繁多的户外产品中，完全可以找到一些证明吧。世界许多著名品牌也同样在看好中国市场，那些2年前我们不得不依靠国外的朋友帮助购买的装备已经可以在附近的户外店里看到了。更多的厂商开始大力推广他们的产品和品牌，市场也更加规范起来。

　　尤其是技术装备更多的摆上户外店的柜台，参与技术和高危险性活动人数的逐步在递增，金字塔的基础越牢靠，塔尖也就越高耸。

　　中国产户外产品趋势

　　由上述图表可见，中国注册的品牌数量已经占全部品牌中的1/3，尤其以服装，帐篷，睡袋，等通用装备所占比例更大。众所周知，中国是世界工厂，而全世界纺织工业的生产基地就在中国。这些外国注册品牌中，相当大的比例也都是由国内的工厂所生产。这一点，是我们值得自豪的。我相信，随着国内市场的日趋庞大，更多的厂商会推出更多更好的中国注册品牌产品的。

　　但是，在技术装备中，国有品牌的数量为0，实际上，以中国的工业基础来说，研制和生产这些技术装备还是有很大可行性的，不过，终究是市场决定一切，技术装备特有的小市场，决定了其产品的需求量低，生产成本居高不下，或许，只有当中国的户外从时尚转变成生活的一部分的时候，庞大的金字塔塔基才能支撑起足够高耸和庞大的塔尖的时候，才真的会出现中国的技术装备吧。

　　炉具，水具，这些辅助装备终究中还是稍微差一些，档次上面也基本上走低价产品的路子，这和生产规模和需求不无关系。我相信，这将是一个稳步增长的部分。

　　销售网络和渠道已经逐渐形成

　　这期统计的代理商和前期统计的户外店资料完全可以说明，各类户外产品，无论是高，中，低档次，还是各不同应用类别的产品已经形成完整的产业体系，各级代理和各地方户外店，专卖店已经成为了自上而下的销售网络。人们已经很少再象两年前那样以追求淘货，甩单来追求性价比。走入任何一家户外店，不再会只看到少数的品牌，今天给予人们可供选择的将越来越多。整个户外市场格局虽然并不是那么完善,但是已经开始逐渐规范化了。

　　小结

　　中国的户外，至少应该可以追溯到上个世纪九十年代，或许还更早。这么多年的市场孕育与社会大环境的变化以及国民收入的逐步提高，国民对户外的认同，让户外市场终于可以起飞了，这两年时间里，户外产业的发展是过去这么长时间里根本就没有过的。做为新兴产业，孕育的机遇与挑战，是过去所不能想象的。户外产业，今后会有更？展。

　　注：统计数据说明

　　进入中国市场：指中国有子公司或者代理和经销商体系，有稳定的货源的产品。所有经销和代理商数据均经过验证。通过非正规渠道进入市场的品牌不记入统计结果。

　　户外产品：指登山，攀岩，徒步，露营，穿越，和类似活动。滑雪，自行车，滑翔，潜水等不记入统计。

　　产品的品牌：指制成品，面料或任何中间产物不记如统计。

　　中国：包括大陆和香港，澳门，台湾的注册品牌。

　　通用装备：服装，鞋，背包，帐篷，睡袋等活动中通用的装备

　　技术装备：指攀岩，攀冰，探洞，高山等活动所使用的专用装备

　　辅助装备：指炉具，水具，灯具，简单器械等

　　电子装备：指GPS，各种仪表，通讯产品等复杂电子装备

　　其他装备：除以上装备之外的。

2005-05-26 19:05