户外从业者把握互联网带来的机会

　　虽然，近两年户外行业整体增速放缓，但是随着大众对于户外运动参与度和积极性的不断提升,户外人群正迎来一个高速的爆发期。2014年，全国有登记的户外俱乐部超过3万家，国内参与户外运动的人次累计超越2亿人次。市场有巨大增量空间，就会有觊觎者想要分得一杯羹。他们都在尝试用互联网打法来分得这个行业更多的蛋糕。

　　户外大牌不再只卖装备，开始寻找新的利润增长点。 国产品牌探路者在今年7月正式设立了户外用品、旅行服务和大体育产业三大事业群，谋求多元化发展。其中旅行服务事业群方面，探路者从去年就开始进行了多次战略投资，希望带给旅行者全方位的服务。美国品牌The North Face则推出了自己的移动App去野吧，不仅是一个活动发布和社交平台，品牌的天猫商城也用H5页面嵌入其中。

　　户外行业互联网 2.0 时代，传统论坛正在做移动端的转型。 国内访问量最大，影响力最大的户外运动平台——户外资料网，在2014年6月创立在外网，涉及徒步、 登山、潜水、滑雪、露营探险等专项运动线路。每一条路线有明确的费用信息，行程安排，户外运动的注意事项。类似的产品在去年下半年至今，开始集中出现，推动着整个户外行业的发展和改良。这在一定程度上体现了户外运动项目已经开始全面接受互联网的改造，用户数量也越来越多。

　　新兴创业公司深耕某一个户外垂直项目。 跑步作为入门最简单的户外运动，对参与者要求最低。只需要一双跑鞋，一条合适的路就可以进行。加上朋友圈晒成果带来的成就感，几乎在一夜间就火遍了大江南北。而随之受到追捧的还有咕咚，阿甘跑步，Nike+Running 等应用，伴随着的是一系列智能手环，智能手表的狂欢。仅仅围绕一个项目就产生了大大小小数十个创业公司。此外，骑行、滑雪、海钓、潜水等项目也都有类似的情况出现。单体项目往往链条很长，除了路线购买，还有酒店，交通，装备等等一系列增值的附加产品，如果在一个项目的领域深耕，占领一定的市场份额，日子想必也不会太差。

　　OTA巨头们正在努力模糊轻户外项目和周边游的界限。 好处很明显：轻户外的门槛低，体验效果不错，而作为周边游项目计划打包去售卖，又有了相对高频的购买行为，再加上亲子游，公司团建，校园社团活动等元素，玩法顿时就多了起来。在这一点上，同程、驴妈妈都在发力，刚刚和大众点评合并的美团酒店事业部也是一股不小的势力，再加上周末去哪儿，美周六，度周末等周末游的应用，这个市场的竞争也日趋激烈。

　　一位户外旅行创业者表示，虽然未来很可能面临许多对手和资本的挑战，但是对比几年前，现在无疑是一个最好的时代。人均收入 5000 美元的结点，我们也已经达到了，泛户外行业的爆发或许只是迟早的事情。不管是品牌方，还是做全平台，还是专注一项垂直的运动，就看谁可以把握住互联网带来的机会。

2015-10-15 17:30