全球体育市场总规模1453亿美元，北美地区、EMEA、亚洲为世界前三大体育市场

　　全球范围内体育产业和娱乐产业表现出融合化趋势。在世界范围内，我们可以看到体育和娱乐产业前所未有的融合趋势，因为在数字技术不断发展的现在，体育和娱乐极大地改变了我们的休闲方式。同时，赞助和媒体权益代替了传统的门票收入成为产业发展的主要驱动力。通过以下的分析，我们将继续探讨在未来日益增长的经济形式和不确定性的体育环境下，将会有哪些新兴的机会和挑战。(以下为产业评估概要，全文翻译将由体育BANK后续推出)

　　1 、体育和娱乐产业的融合趋势

　　随着体育和娱乐的商业元素不断重合，两者的联系前所未有的紧密。在许多情况下，体育娱乐和商业的成功往往都是相辅相成的，体育和娱乐活动愈来愈多地被捆绑在一起，以此来增强大型赛事的全方位体验和影响力。2011年的美国超级碗比赛成为了美国电视史上收看观众最多的一场比赛，观看人数高达一亿一千一百万(111，000，000)。其中娱乐成分贯穿于整个赛事活动中，包括了Keith Urban和Maroon5两个乐队在季前赛的表演，Christina Aguilera的国歌演唱和黑眼豆豆合唱团的中场表演。欢乐合唱团的开场表演吸引了将近两千七百万的观众，几乎是平时观众数量的两倍。国际汽车大奖赛(Grand Prix event)如今也加入了演唱会元素，例如在第一届印度国际汽车大奖赛的庆祝派对上Lady Gaga的表演。

　　2 、全球体育产业规模

　　——全球体育市场的的复合年增长率为3.7% ，从2010 年的1214 亿美元增长到了2015 年的1453 亿美元。

　　　　　　　　　　　　*以2010年平均汇率为标准

　　　　　　　　　　　　　　P=暂时性数据

　　　　　　　　　　　　　　数据来源：PricewaterhouseCoopers andWilkofsky Gruen Associates

　　近五年间，随着经济水平的提高、电视广告的强势发展，付费电视的进一步渗透以及体育节目向付费电视节目的持续转移，成为了区域性体育收入增长的主要力量。同时，金融服务业和汽车公司的体育赞助比例在今年有了显著的提高。主要的国际性赛事----包括2012年的伦敦奥运会和残奥会以及2014巴西世界杯---大大推动了几年间媒体权益和赞助投入，同时也提高了当地的门票收入及相关产品销售。

　　从地区收益来看，北美地区以全球总收益41%的占有率成为第一，同时可以看到拉丁美洲的增长率是其中最高的，因为其体育市场刚刚起步，在全球份额中依然只占据小部分。欧洲、中东和非洲(EMEA)是全球第二大体育市场，但是在过去的这段时间内增长率是最低的。这在一定程度上反应了主要体育赛事的举办时间，由于2010年南非世界杯，2010年成为了该地区强势发展的一年，同时在2012年伦敦奥运会、波兰和乌克兰的欧洲足球锦标赛、2014年的索契冬季奥运会和残奥会，格拉斯哥(英国城市名)英联邦运动会期间地区受益表现出巨大的波动，然而到了2015年却变得格外平静。

　　亚洲地区以227亿美元的收益占据第三，同时其3.9%的增长率也位于地区第三。其中赞助收入占据了亚洲地区全部收入的最大比重43.2%，赞助和媒体权益以4.4%的复合年增长率共同成为增长最快的部分。

　　拉丁美洲是最小的市场，才占全球体育市场的4.9%，共59亿美元。

　　3 、门票收入

　　　　　　　　　　　　*以2010年平均汇率为标准

　　　　　　　　　　　　　　P=暂时性数据

　　　　　　　　　　　　　　数据来源：PricewaterhouseCoopers andWilkofsky Gruen Associates

　　全球门票收入将以2.5%的复合年增长率增长，从2010年的396亿美元到2015年的447亿美元。除去主要大型赛事的影响，固定赛事的门票收益将以2.7%的年复合增长率略微的增长。

　　门票收入占据全球体育市场总收益的32.6%，它是以体育现场赛事作为文化主要部分的地区的关键收入来源。其中，82%的门票收入产生于北美和欧洲、中东和非洲地区，亚洲14%，拉丁美洲4%。

　　顶级现场赛事的参与度依然高涨，粉丝们对于参与现场观赛仍有着强烈愿望，不管是运动项目还是娱乐(如音乐)，或是运动和娱乐两者的结合都有着巨大的吸引力。事实证明，主要赛事的门票经常售罄——例如超级碗比赛，而且越难得到门票的比赛往往会增加它的吸引力。

　　目前，大型赛事的门票市场已经基本成熟且表现出接近饱和的趋势，这使寻求未来门票收入新的增长点成为主要问题。其中的一个可能的刺激方式是制定规章：例如欧洲足球协会联盟的财政公平规则迫使俱乐部要不断增加他们的足球收入，由此提供了新的增长动力。另一个增加门票收入的方式就是缩小赛事规模，创造出更加快速、时间消耗少并且更加刺激的竞赛，以此来吸引新的观众群——例如18-25岁以及女性观赛人口。

　　4 、赞助

　　　　　　　　　　*以2010年平均汇率为标准

　　　　　　　　　　　　P=暂时性数据

　　　　　　　　　　　　数据来源：PricewaterhouseCoopers andWilkofsky Gruen Associates

　　在全球收益中，体育赞助的收入从2010年的350亿美元增长到2015年的453亿美元，以5.3%的复合年增长率增长。除去重大赛事，固定赛事的赞助收益以6.4%的复合年增长率增加。占据全球体育市场总额28%的赞助收益是这段时期内关键的增长引擎。

　　全球赛事日门票收入表现平淡，甚至开始下降，2011年赞助收入成为了许多体育获得主要收入来源。随着产业的经济复苏，体育赞助逐步从2009年的低迷中走出，在2010年便呈现出两倍的回弹。

　　赞助已经成为部分地区的重要收入来源，在“金砖四国”中，它是体育市场中的最大组成部分。在中国，赞助收入占到了体育总收入的 48% 。　　

　　5 、媒体权益

　　　　　　　　　　　　*以2010年平均汇率为标准

　　　　　　　　　　　　　　P=暂时性数据

　　　　　　　　　　　　　　数据来源：PricewaterhouseCoopers andWilkofsky Gruen Associates

　　全球收入中的媒体权益费用以3.8%的复合年增长率增长，从2010年的292亿美元增长到2015年的352亿美元。除去主要赛事，固定赛事的收入以6.6%的复合年增长率增长。

　　媒体权益占据全球体育市场份额的24.1%，是主要收入目录中的第三位。在过去的五年中，全球媒体权益的收益以3.8%的复合年增长率健康地增长。然而，这个与上年同期数字相比增长速度极快的现象，反应出了在偶数年举办的全球赛事带来的重大影响，例如奥运会和世界杯。　　

　　6、衍生产品等销售

　　　　　　　　　　　　*以2010年平均汇率为标准

　　　　　　　　　　　　　　P=暂时性数据

　　　　　　　　　　　　　　数据来源：PricewaterhouseCoopers andWilkofsky Gruen Associates

　　在全球收益中，产品销售的收入从2010年的176亿美元增长到2015年的201亿美元，以2.6%的复合年增长率增加，固定赛事则以2.9%的复合年增长率增加。

　　虽然在北美产品销售占据了市场的25.2%，在就全球体育市场而言，产品销售仅占据的14.5%的比重。因此，北美占据全球产品销售市场的71%也就不足为奇。

　　在体育产品销售上的开支反应了消费习惯的两极化，一端是网络在线购买，另一端是代表着休闲的零售业(人们周末在商店或购物广场度过闲暇时光)。体育俱乐部看到了实体零售业向线上销售转移的趋势，互联网扩大了体育产品的销售市场，带来了巨大商业的机会。

　　但同时一个很重要的信息是，零售对于许多球迷来说，是整个赛事体验的重要组成部分，它帮助增进了来自不同地域或是无法参加比赛的人们的参与度，这可以进一步增加球迷未来在体育产品上的消费。

 2015-09-19